海外メディアの報道によると、世界の広告収入は今年初めて1兆ドルを超える見込みです。多くの企業の中で、Google、Meta、ByteDance、Amazon、Alibabaといったテクノロジー大手が市場シェアの半分以上を占めると予想されています。

海外メディアは、米国や英国といった主要先進国市場における経済圧力にもかかわらず、世界の広告収入は2024年に9.5%成長し、年央の予想を上回ると予測しています。今後、広告市場は2025年にさらに7.7%成長すると予想されており、その成長の大部分は、従来の広告代理店やその他のマーケティングサービスではなく、米国のテクノロジー業界の主要デジタル広告プラットフォームに集中するでしょう。

報告書は、金融危機とパンデミック後の超低金利環境が再び繰り返される可能性は低いものの、AIと自動化技術の応用によってこの影響が緩和され、業界にさらなる革新がもたらされると指摘している。

広告業界の発展において、伝統的な広告チャネルはデジタル広告の台頭によって弱体化しています。2024年には印刷広告収入が4.5%減少し、2025年にはさらに3%減少すると予測されています。一方、音声広告収入はほぼ横ばいとなる一方、テレビ広告（リニアおよびストリーミングを含む）は2024年から2029年にかけて年平均わずか2.4%の成長にとどまると予測されています。

米国は依然として世界最大の広告市場であり、2025年には収益が約3,790億ドルに達すると予測されていますが、借入コストの高さや、電子機器や家具などの一部の小売業者の市場予想の慎重化が課題となる可能性があります。

一方、中国市場は活況を呈しており、広告収入は2024年には13.5%成長し、2,045億ドルに達すると予測されています。欧州最大の広告市場である英国では、2024年の広告収入は532億ドルに達し、前年比8.3%の増加となる見込みです。世界の広告業界において、中国市場の力強い成長は間違いなく明るい兆しと言えるでしょう。