2月27日、中国観光研究院（文化観光部データセンター）が実施した特別調査によると、中小都市からの旅行需要が引き続き増加していることが明らかになりました。2024年第1四半期には、中小都市からの観光客が旅行予約全体の27.7%を占め、2019年と比較して大幅に増加しました。馬峰窩のデータによると、2024年にはプラットフォーム上の「小都市」と「県鎮」に関するコンテンツの量が前年比44.8%増加し、地区や県への旅行者数は前年比76.4%増加しました。500万人以上のユーザーがコミュニティで「小都市旅行」体験を共有・交流しました。

近年、「人混みが少なく、景色が美しい」隠れた名所の街を発見し、コストパフォーマンスに優れた旅行体験を楽しむことが、若者のお気に入りの娯楽となっている。

馬峰窩プラットフォームでは、「地方都市で中流階級になろう」が昨年、地方観光の最も人気のテーマの一つとなった。わずか数百元で五つ星ホテルに宿泊し、ゆったりとくつろぎ、大都市とほとんど変わらないサービスや娯楽を楽しめるという点が、都市労働者にとって「致命的な魅力」となっている。

もちろん、「費用対効果」に加えて、小さな町には、今日の「ますます目の肥えた」若者の注目を集めるための少なくとも 1 つのユニークな「ラベル」が必要です。

そこで、中国観光研究院（文化観光部データセンター）と馬峰窩は共同で「中国の魅力ある小さな町の観光研究報告書」を発表し、訪れる価値のある中国の100の小さな町を共同で調査しました。

本報告書では、小都市に最も多くの観光客を惹きつける6つの重要な要素、すなわち、古建築ツアー、歴史文化、無形文化遺産と民俗、地元の名物料理、自然や文化の驚異、そしてリラックスできるレジャーアクティビティを考察しています。リストと推奨理由を用いて、都市の隠れた魅力を発掘し、観光客に的確で多様な目的地の選択肢を提供するとともに、未開発の県レベルの観光地の開発機会を創出します。