クリエイターツールのグローバルリーディングプラットフォームであるUnityは10月15日、「2024年モバイルゲームの成長と収益化に関するレポート」（以下、「レポート」）を発表し、モバイルゲームの成長と収益化の最新動向を明らかにしました。

報告書では次の 5 つの特徴が特定されています。

1. 広告主はより多様なユーザー獲得戦略を採用しています。

レポートによると、過去 2 年間で ironSource Ads と Unity Ads の広告主は広告収益、アプリ内購入収益、ハイブリッド ROAS などのさまざまな目標指向の最適化ツールを使用して、広告戦略をさらに多様化し、それに応じて予算配分を調整してきました。

2. アプリ内購入 (IAP) の役割がますます重要になっています。

アプリ内購入ユーザーは割合こそ少ないものの、非常に重要な役割を果たしています。レポートによると、アプリ内購入ユーザーの3分の1がリピート購入を行っており、そのうち27%は初回購入から30日以内にリピート購入を行っています。

3. アプリ内広告（IAA）の普及率は引き続き増加しています。

世界の広告浸透率は 3.2% 増加し、購買力の高い地域ではさらに大きな成長が見られました。

4. オファーウォールによりユーザー維持率が向上します。

Offerwall ユーザーのリテンション率は、他の広告フォーマットの2～7倍です。データによると、Offerwall のリワードマーケットプレイスを通じて獲得したユーザーは、他の広告フォーマットで獲得したユーザーと比較して、エンゲージメントがより深く、リテンション率が高く、LTVの成長が速いことが示されています。

5. Offerwall の収益化機能はますます明らかになっています。

Offerwallは、アプリ内課金収益を効果的に補完し、非課金ユーザーを活性化させ、長期的なリテンション率を向上させました。データによると、Offerwallのコンバージョンユーザー1人あたりの月間広告収益は4.04ドルで、リワード動画広告（0.15ドル）を上回っています。（Yi Yue）