独立系調査会社カウンターポイント・リサーチの最新レポートによると、Appleの中国市場における売上は大きな打撃を受けている。昨年第4四半期、中国におけるiPhoneの売上は前年同期比18.2%減少し、世界全体の売上は前年同期比5%減、市場シェアは1ポイント低下して19%となった。

2023年第4四半期もiPhoneは中国で最も売れたスマートフォンでしたが、1年後、Huaweiの台頭によりAppleは市場リーダーの座を失いました。中国市場におけるAppleの販売ランキングは3位に後退し、市場シェアは約6分の1にまで落ち込み、HuaweiとXiaomiに後れを取りました。

iPhone販売低迷の主な要因の一つは、最新モデルiPhone 16の初動の不振です。発売後3週間で前年比20%増の売上を記録したものの、AI機能の不足も一因となり、消費者の熱意は急速に冷めてしまいました。中国では、新しいAI機能のほとんどがまだ利用できないため、AppleはAIインフラの問題を解決するために現地メーカーの協力を求めており、BaiduやTencentといった企業との交渉が噂されています。

一方、中国国内の携帯電話ブランドは高い競争力を誇っています。最新のHarmonyOS NEXTオペレーティングシステムと国産チップを搭載したHuaweiのMate 70シリーズは、ハイエンドセグメントで市場シェアの回復に成功しました。Xiaomiの15シリーズは需要が堅調で、電気自動車事業の成功もブランドイメージの向上につながり、スマートフォンの売上を押し上げています。

カウンターポイント・リサーチのグレーターチャイナ担当副社長、イーサン・チー氏は、米国の禁止措置以降、中国のスマートフォン市場が前年比で減少したのは2024年のみであり、消費者が支出に慎重になっていることを示していると指摘した。

カウンターポイント・リサーチのアナリストは、2025年を見据えて中国のスマートフォン市場について慎重ながらも楽観的な見方を示し、年間売上高は1～5%増加すると予測している。