福建省の無形文化遺産「旬埔残花囲」を体験し、潮汕の「鶯歌舞」のパフォーマンスを楽しみ、柳州で本場の「洛斯粉」を味わいましょう...

今年の春節連休中、若い観光客の間では「南の町」を深く掘り下げて旅し、地元の特産品を体験することが人気の選択肢となりました。美団旅行のデータによると、1月31日時点で、福建省の福州、泉州、広東省の汕頭、潮州、掲陽、広西チワン族自治区の梧州、柳州、崇左、雲南省の臨滄、プーアルといった南の町が春節の人気の旅行先となっています。連休の最初の3日間で、潮汕地域の文化観光の受注は前年比51%増、福州と泉州は49%増、梧州、柳州、崇左は36%増となりました。

若い観光客の流入により、地元の専門レストランやレジャー活動が活性化し、春節期間中に人気の観光地での消費が好調なスタートを切りました。

▲潮州牌坊街 出典：美団旅行ユーザー

「温かくて、おいしくて、安い」—南部の小さな町での料理の冒険。

旧正月の3日目、親戚を訪ねた後、河北省出身の張さんは家族と春節旅行の計画に着手しました。例年は暖かい島の都市を選んでいましたが、今年は広東省潮州に行くことにしました。「子どもが二人いるので、混雑した場所には行きたくありません。美味しい食べ物がたくさんあり、お祭り気分が盛り上がっていて、そして何よりもお得な、南部の小さな都市を探しています」と張さんは言います。

今年の春節、南方の小都市への「ディープ観光」が人気トレンドとなっている。

潮汕は美食で有名で、春節の時期には若者たちがこの地を訪れ、独特の珍味を味わいます。牛肉の火鍋、生の肉のマリネ、刺身やエビ、ガチョウの煮込み… シンプルなお粥でさえ、その新鮮で甘い風味で他地域からの客を魅了します。

潮州市を例に挙げると、美団のデータによると、春節休暇の最初の3日間、潮州市における地域をまたいだケータリングの共同購入のオンライン取引量は前年比108%以上増加しました。「潮汕牛肉火鍋」と「広東料理」が最も人気で、それぞれ前年比105%と109%増加しました。さらに、「潮汕ホテル」の検索数は前年比600%以上増加し、広州、厦門、温州、貴陽、寧波などの地域からの観光客が潮汕ホテルを好んで検索しました。

汕頭にある郷土料理のガチョウ煮込み料理店の店長は、春節期間中、1日に1000羽以上のガチョウを売り上げたと語った。「汕頭はここ2年間、人気の観光地となっています。春節の最初の3日間は、全国各地からの観光客が来店客の60%以上を占めました。1日に1000席以上のお客様にお食事を提供し、無形文化遺産の団体購入パッケージを2000個以上販売しました。今年は「必食リスト」にも掲載されたため、春節期間中はさらに多くのお客様にご来店いただきました。」

福建省福州では、春節期間中の三巷七巷の人気は紛れもないものです。肉粕（肉入りの燕子）を一杯食べるだけでも、福州の名物料理を味わうには行列に並ぶ必要があります。地元の人々は「咸豊市場」を強く勧めています。地元の軽食の90%が揃い、海鮮料理の品揃えも驚くほど豊富です。美団旅行のデータによると、春節の最初の3日間で「咸豊市場」の検索数は前年同期比102%増、「肉粕」の検索数は83%増、「麺」の検索数は60%増となり、福建の名物料理への検索が急増したことがわかります。

「福建省では1日に7食食べられると聞いていたので、事前に胃腸薬を持参しました。ここの食べ物はとても安く、ぜひ訪れてほしいレストランもたくさんあるので、とてもお得です」と河南省出身の王さんは語った。

▲泉州名物ミルクティー。出典：美団トラベルユーザー

鶯歌舞踊と獅子舞を鑑賞し、南部の無形文化遺産である新年の風習を体験しましょう

「春節の鶯歌舞を見るために、わざわざ汕頭の海門鎮まで来ました。選んだホテルは海門鎮政府の真向かいで、鶯歌一座がいつも公演の際に通る道です。」 「午後に潮汕に到着し、まず牌坊街で鶯歌舞を鑑賞し、その後広済橋でライトショーを見ました。本当に素晴らしい体験でした！」…

春節がユネスコ無形文化遺産に登録されてから初めて行われた春節祝賀会では、広東省の鶯歌舞踊が華々しく登場し、南部の町で「鶯歌舞踊」体験ツアーの人気が高まりました。

「この期間中、潮汕旅行商品に関する問い合わせは少なくとも10%増加し、特に潮汕劇の無形文化遺産である鶯歌舞踏の鑑賞や、カンフー茶の体験を希望する顧客が多かった」と浙江省のある旅行代理店は述べた。潮汕は春節期間中、国内で最も急速に成長する観光地の一つとなった。美団旅行のデータによると、春節休暇の最初の3日間で「鶯歌舞踏」の検索数は前年比215%増加し、「汕頭」、「潮州」、「掲陽」も人気検索都市となった。

潮州市をはじめとする多くの地域では、「鶯歌舞」のメイクアップや写真撮影といった特別なサービスが展開されている。「鶯歌舞のメイクアップとスタイリングをわざわざ選びました。屋外での撮影は本当に素晴らしく、会場で一番スタイリッシュな人になれました」と、体験した地元の消費者は語った。

鶯歌舞踏を鑑賞するだけでなく、潮汕では紅桃餅などの無形文化遺産も楽しんでいます。2019年には「潮州紅桃餅製造技術」が潮州市市指定無形文化遺産代表プロジェクト第8弾に選定されました。汕頭DIOTEL潮州ホテルの総支配人である馬藍氏は、消費者が従来の観光からディープな観光へとシフトしていると述べ、ホテルは観光客誘致のため、美団旅行で「宿泊＋紅桃餅無形文化遺産体験」のパッケージを販売しました。春節のピーク時には、毎日60人以上の宿泊客がこのプロジェクトを体験しました。

福建省泉州市舜埔村の「簪（かんざし）囲い」も、新たな人気体験となっています。美団旅行のデータによると、春節休暇の最初の3日間で、「泉州西街の簪（かんざし）」の検索人気は前年比106%増加し、「簪（かんざし）撮影」や「簪（かんざし）メイク」などの関連キーワードがトレンド入りしました。また、「三つの簪（かんざし）」の検索人気は前年比124%増加し、泉州、福州、厦門などが検索数上位の都市に挙げられました。

▲福州神々の行列（出典：Dianpingユーザー）

福州では、旧暦の正月に各県の農村部で行われる伝統的な民俗文化行事「長楽神パレード」（神を迎える）が行われます。春節期間中、パレードの様子を捉えた動画がSNSで人気となり、全国から若い観光客が集まりました。

福州で民宿を経営する王里さんも、近年の観光客の急増に気づいている。熱心な写真家である彼女は、観光客の髪に花を飾ったり、写真を撮ったりするのを手伝うだけでなく、春節の時期に行われる地元の神々の行列の時間とルートについても案内している。「私たちの民宿は前もって予約でいっぱいです。多くの若者が神々の行列を目当てにやってきて、とてもお祭り気分が盛り上がります」と王里さんは語る。

美団旅行の担当者は、プラットフォームの春節プロモーション活動では、無形文化遺産の町、古文化都市、春節の寺の縁日や無形文化遺産のランタン展示会場などを対象に、航空券、鉄道チケット、ホテル、民宿、景勝地のチケット、バケーションパッケージなど、あらゆる旅行商品の割引を提供していると述べた。これは、ユーザーに完全かつ奥深い旅行体験を提供し、各地域の文化観光市場が新年を成功裏にスタートできるよう支援することを目的としている。