1月13日、春節が近づく中、中国のオンラインショッピングプラットフォームSmzdmは「新年グッズ、新年の雰囲気 - 2025年Smzdm新年グッズトレンドレポート」を発表しました。レポートによると、春節のショッピングシーズン中、Smzdmプラットフォーム上で、旅行、スマートデバイス、メンズウェア、アウトドアウェア、写真・動画が、前年比で流通総額（GMV）の伸びが最も高かった上位5つのカテゴリーでした。中でも、春節旅行は依然として非常に人気が高く、航空運賃のGMVは前年比768.25%増加しました。文化施設や博物館への来場者も急増し、Jellycat、レゴの金のなる木、縁起物などの商品が人気を集めました。

具体的には、今年の春節ショッピングフェスティバルは、国家の新年補助金政策の拡大と実施と重なり、携帯電話、タブレット、スマートウォッチなどの3Cデジタル製品が大幅な割引価格で購入できました。What's Worth Buyingプラットフォームでは、春節ショッピングフェスティバル期間中、「下取り」をキーワードとした商品のGMVが前年比61.91%増加し、大型家電、キッチン・バスルーム家電、3Cデジタル製品の売上高が過去最高を記録しました。

12月24日以降、Smzdm.comプラットフォームにおける大型テレビ、レンジフード、エアコンのGMVは、それぞれ前年比68.44%、31.47%、27.22%増加しました。Little Swan TG100APURE Proドラム式洗濯機、Mijia XHQG103MJ107デュアルゾーン洗濯乾燥機、Mijia P1 CXW-165-MJ04CYサイドサクションレンジフードは、大型家電のトップ3を占めています。

セントラルヒーティングのない南部の消費者にとって、暖かく快適な春節を過ごすことは最優先事項となっています。ファンヒーター、電気ヒーター、浴室暖房機といった様々な暖房技術が市場で新たな人気を集め、GMVはそれぞれ前年比155.73%、143.51%、94.67%増加しました。

一方、春節（旧正月）の消費者の必需品リストには、より「プチブルジョア」的なアイテムもいくつか含まれていました。春節ショッピングフェスティバル期間中、カメラ、インスタントカメラ、コーヒーメーカーのGMVはそれぞれ前年比124.75%、124.59%、43.15%増加しました。1万元を超える価格で「最もコストパフォーマンスの高いソニーEマウントフルサイズミラーレスカメラ」と謳われたソニーのフルサイズカメラ「α7C II」は、プラットフォーム上のカメラ製品の中でGMV1位を獲得しました。DJIやGoProに代表されるアクションカメラのGMVは、前年比528.63%という驚異的な伸びを示しました。

家族のためのお正月用品の購入に加え、来客をもてなしたり、親戚や友人を訪問したりするための贈り物も事前に準備しておく必要があります。What's Worth Buyingプラットフォームにおける「お正月ギフトボックス」の検索数は前年比105.14%増加しました。What's Worth Buyingプラットフォームでは、新年のショッピングシーズン中に、スポーツウォッチ、補聴器、健康診断、血圧計の流通総額がそれぞれ前年比162.52%、66.49%、32.02%、17.34%増加し、マッサージ機器の検索数は15.16%増加しました。ロバ皮ゼラチン、魚油、コエンザイムQ10、グルコサミンなどの健康補助食品の人気が大幅に高まり、高齢者への贈り物として最適な選択肢となりました。

注目すべきは、春節を祝う人々にとって、旅行や文化観光消費が新たな支出選択肢となっていることです。What's Worth Buyingプラットフォームでは、「観光」というキーワードに関連する商品の流通総額が前年比768.25%増加し、特に航空券とホテルの流通総額はそれぞれ768.25%と111.60%増加しました。北部の氷雪観光と南部の島嶼観光は、ハルビンと三亜を国内旅行の2大人気目的地に押し上げました。美しい島嶼景観を誇るサイパンとセンポルナは、ユーザーの間で最も人気の海外旅行先となりました。大阪、済州島、香港は3位から5位にランクインしました。（易悦）