1月9日、WeChatミニプログラムが「ギフトを送る」機能を試験運用してからわずか1ヶ月後、Taobaoは全ユーザー向けの新機能「ギフトを送る」機能のリリースを発表しました。年末商戦のピークを迎える中、この2つの国内アプリによる「ギフトを送る」をめぐる競争は、10年前の紅包戦争に匹敵するほどの注目を集めています。

経験上、タオバオ商品ページの下部にある「ギフトを送る」ボタンをクリックしてギフトを注文すると、4桁のセキュリティコードをカスタマイズできます。このセキュリティコードとタオバオのパスワードを友人や家族に転送すると、ギフトの配送が完了します。24時間以内に、受取人はタオバオのパスワードをコピーし、タオバオアプリで開き、配送先住所を選択してセキュリティコードを入力すると、ギフトを受け取ることができます。

タオバオのギフト機能は、WeChatやDingTalkなどのアプリを介したシームレスなギフト贈呈もサポートしています。例えば、消費者はWeChat内でタオバオのリンクを開くと、H5インターフェースに直接アクセスし、WeChat内でギフトを受け取ることができます。さらに、受取人がギフトを受け取る前に、同価格帯の商品の仕様を変更することも可能です。

なお、タオバオの「ギフトを贈る」機能は1月6日から段階的に導入されており、すべてのユーザーがすぐに利用できるわけではないことに注意してください。現在、「ギフトを贈る」で利用できる商品は、タオバオの商品ラインナップのほぼすべてを網羅しています。

昨年末、WeChatチームはWeChatミニプログラムで「ギフトを贈る」機能のグレースケールテストを正式に開始したことを発表しました。ジュエリーと教育・トレーニングカテゴリーを除き、元値1万元以下の商品はデフォルトで「ギフトを贈る」機能に対応します。

規約によると、ギフトを贈る人は一度に1人の友達に1つのアイテムしか贈ることができず、贈ったギフトは他の友達に譲渡することはできません。また、ギフトを贈った友達が受け取ったかどうかに関わらず、贈った人は24時間以内にギフトまたは注文をキャンセルすることはできません。友達が24時間以内にギフトを受け取らなかった場合、注文は自動的にキャンセルされ、贈った人に返金されます。

当時、WeChatミニプログラムが「ギフト機能」のグレースケールテストを実施しているというニュースがテンセントの株価上昇を誘発しました。さらに、多くの上場企業が参加しました。不完全な統計によると、三リス、水揚株、千尾中央厨房、祖明株、洛来生活生活、龍大食品など、多くのA株上場企業がWeChatミニプログラムを開設し、「ギフト機能」をリリースまたはテスト中であると発表しています。

春節（旧正月）、春節（旧正月）、元宵節（ランタンフェスティバル）、バレンタインデーといった祝祭シーズンが近づく中、多くの証券会社はギフト経済に楽観的な見方を示しています。民生証券のアナリストは、WeChatミニプログラムが「ギフト」グレースケールテストを開始したことは、ソーシャルメディアのバイラルトレンドに端を発する投資機会を生み出していると述べています。

タオバオが今回「ギフト」機能を導入したことで、ユーザーからのギフト需要が急増し、既に成長の兆しを見せていたタオバオと天猫の出店者に新たなビジネスチャンスがもたらされました。「ギフト」によって刺激された新たなホリデーエコノミーは、2025年に出店者が注力すべき重要なビジネスメリットとなる可能性があります。

業界関係者の中には、紅包の即時送受信と比較すると、贈り物は比較的頻度の低いアクティビティであり、新規ユーザー獲得への効果は極めて限定的かもしれないと指摘する声もある。「贈り物」機能への期待が高すぎる可能性があり、今後の動向を注視する必要がある。