10月22日、AppleのiPhone 16シリーズが発売からわずか1か月で全面的に大幅な値下げとなったというニュースが報じられました。10月21日には、Weiboで「#iPhone16OfficialFlagshipMultipleModelsBreakingPrice」というハッシュタグがトレンド入りし、iPhone 16シリーズの発売以来初の公式値下げとなりました。

Apple公式旗艦店は、今年の天猫ダブル11ショッピングフェスティバルに参加しています。公式旗艦店の戦略に基づき、iPhone、iPad、Apple Watch、AirPodsなどの製品がそれぞれ異なるレベルの割引を受けています。中でもiPhone 16シリーズ製品は、天猫が発行する500元のサプライズクーポンをご利用いただけます。

具体的には、iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Maxの通常価格はそれぞれ5999元、6999元、7999元、9999元ですが、ダブル11期間中のクーポン適用後の価格はそれぞれ5499元、6499元、7499元、9499元です。

さらに、Appleは古いiPhoneに対して最大1,100元の下取り補助金を提供しており、これを他のオファーと組み合わせると、iPhone 16シリーズの電話を購入する際に最大1,600元の割引が受けられる。

Tmall Apple Store 公式旗艦店は Apple が直接運営しており、Apple Store オンラインストアと在庫を共有しているため、正規品を保証し、同じ公式サービスを維持しています。

Appleのこの動きに対し、一部のネットユーザーからは「買ったばかりなのに、もう500元も値下がりしているなんて、腹立たしい！」「買ったばかりの人は本当に損をしている」といった不満の声が上がった。あるネットユーザーは「まだ買い替えるか迷っている」とコメント。別のネットユーザーは「もしあなたが買わなければ、彼も買わなければ、月末までにさらに800元も値下がりするだろう」と予想した。

業界関係者は、iPhone 16シリーズの値下げはAppleが市場競争に対抗するための戦略であると考えているが、同時に製品イノベーションの欠如も露呈している。アナリストのミンチー・クオ氏は以前、iPhone 16シリーズの発売初週末の予約注文数が約3,700万台で、前年同期のiPhone 15シリーズと比較して約12.7%減少したというデータを発表している。

ミンチー・クオ氏によると、今年のiPhone販売が期待を下回った最大の理由の一つは、iPhone 16 Proシリーズの需要が予想を下回ったことだ。さらに、iPhone 16シリーズの最大のセールスポイントであるApple IntelligenceをiPhone 16シリーズと同時に発売できなかったことも、売上減少の一因となった。

Appleの計画によれば、Appleは中国版iPhoneに大幅なアップグレードを施す予定で、中国版Apple Intelligenceも来年発売される見込みだ。

昨年、アップルは価格引き下げによって中国での売上を伸ばすことに成功しました。今年もこの「数量限定価格」戦略は成功するでしょうか？（周小白）