英国を拠点とするブランド評価コンサルタント会社ブランドファイナンスは2月17日、「自動車業界レポート2025」を発表し、「2025年までに世界で最も価値のある自動車ブランド100」のリストを明らかにした。

BYD、Geely、Li Autoなど24の中国ブランドがリストに載り、BYDはブランド価値の面で中国ブランドの中で12位、1位となった。

トヨタはブランド価値647億ドルで、メルセデス・ベンツやテスラを上回り、世界で最も価値のある自動車ブランドとなった。

レポートは、トヨタのハイブリッド技術への注力は消費者の需要と合致しており、生産の最適化と収益性の維持に優れていると指摘しています。原材料費の高騰にもかかわらず、同社はAIを活用したサプライチェーン管理と強力な製品ポートフォリオを通じて継続的な成長を達成しています。

一方、テスラのブランド価値は26％下落して430億ドルとなり、第3位に転落した。

この減少は主に、収益予想を達成できなかったこと、市場競争の激化、中国などの主要市場での価格引き下げによるものです。

メルセデス・ベンツのブランド価値も​​11％下落して530億ドルとなった。これは主に、2024年に2度にわたり収益目標を達成できなかったことと、中国市場の減速が全体的な財務実績に影響を与えたことによる。

対照的に、フェラーリのブランド価値は36%増加して144億ドルとなり、最も急成長を遂げたブランドとなりました。その成功は、F1への注目度の高いスポンサーシップ、高級ライフスタイルブランドとのコラボレーション、そしてハイブリッド技術への注力によるものです。

同時に、中国市場への露出をコントロールすることで、高級品消費の変動による影響を回避した。（王陸）