テックプラネットは1月22日、ビリビリが電子商取引への取り組みを強化し、従来のマーチャントバックエンド管理プラットフォーム「ビリビリワークショップ」を「ビリビリストア」にアップグレードし、今週中に仮想アイテムの販売および取引サービスを一括して開始すると報じた。

さらに、「UP Master」のホームページ上の従来の商品展示は「ミニストア」にアップグレードされ、ユーザーはミニストアから直接商品を購入したり、Taobaoなどの外部プラットフォームにリダイレクトしたりできるようになりました。これらの動きは、ビリビリがEC事業の飛躍を模索していることを示唆しています。

調査の結果、ビリビリの収益は主に付加価値サービス、広告、モバイルゲーム、IP派生商品、その他という4つの分野から成り立っていることが明らかになりました。2024年第3四半期の財務報告によると、これらの4つのセグメントの収益はそれぞれ38%、29%、25%、8%でした。

ビリビリの陳睿会長は2023年の決算会見で、2023年には単にMAU（月間アクティブユーザー数）を追求するのではなく、より質の高いDAUと商業価値の変換効率に注力していくと述べた。

実際、ビリビリは2021年という早い時期にEC市場に参入し、DouyinやKuaishouといったプラットフォームと同様の戦略を採用していました。つまり、トラフィックを誘導し、サードパーティのECプラットフォーム向けに商品を販売することで手数料を獲得するという戦略です。また、商品販売を促進するために「リトルイエローカート」機能も導入しました。しかし、ビリビリのEC事業は、DouyinやKuaishouのようなプラットフォームと同レベルには達していません。（文周）