1月17日、ビリビリ（Bilibili.com）が2024年に広告シナリオ、トラフィック、コンテンツ、指標など、多岐にわたるインフラの刷新を開始すると報じられました。2025 AD TALKマーケティングパートナーカンファレンスにおいて、ビリビリのコマーシャルプロダクト・オペレーション戦略センターゼネラルマネージャーである張毅氏は、2025年もビリビリは主要なコマーシャルインフラ機能を活用し、ブランドのマーケティングをマインドシェアからディープコンバージョンへと進化させる支援を継続していくと述べました。

具体的には、トラフィック面では、ビリビリはゲーム業界のクライアント向けに現在内部テスト中の「Bミニプログラム」を正式にリリースする予定です。

報道によると、2ヶ月足らずで100本以上のB級ゲームがアクティブにリリースされ、有料コンバージョン率は予想を上回っているとのことです。B級ゲームミニプログラムの次のステップは、短編ドラマや小説といった機能を開発することです。

ビジネステクノロジーの面では、ビリビリは2025年にAIGC、ディープコンバージョン、自動広告という3つの主要機能をさらに強化し、広告主の広告効率向上を支援することを明らかにした。

これらの機能の中でも、AIGC機能は、ブランドが既存のクリエイティブに基づいて様々なシナリオに合わせたクリエイティブを自動生成することを可能にし、広告参入障壁を下げます。また、ビリビリはディープコンバージョン入札を通じてコストを抑制し、ROIの向上を実現します。さらに、自動広告機能は、ブランドがトラフィック、シナリオ、クリエイティブ、スタイルの最適な組み合わせを見つけるのを支援し、広告プロセスにおける手作業コストを効果的に削減します。

ビリビリはどのようにして商業コンテンツのリーチを拡大し、高品質な広告効果を高めることができるのだろうか？張毅氏は、ビリビリはコンテンツクリエイター（UP）と共同制作した商業コンテンツを対象とした統合マーケティングサービスを広告主に提供し、このサービスを製品化していくと説明した。この点において、ビリビリは以前、青島ビールと共同制作したUP制作のカスタムメイド・アティチュードビデオで、インターネット上で約5億回再生され、このアルコールブランドの若者向けマーケティングにおける成功例となった。