1月17日、ビリビリ（以下、「ビリビリ」）は上海で2025 AD TALKマーケティングパートナーカンファレンスを開催しました。トラフィックと価格を巡る熾烈な競争環境の中、ビリビリは広告事業において強力なブランド構築に注力し、ユーザーの心に真に影響を与える「ブランド影響力」の創出に注力しています。

これに対し、ビリビリ副会長兼COOの李倪氏は会見で次のように述べた。「ビリビリコミュニティの独自の価値こそが、私たちの自信の基盤です。消費者の意識に与える深い影響力こそが、ビリビリ広告の核心であり、ビリビリが『ブランド影響力』を築く上での成功の源泉なのです。」

今日のブランドマーケティングを成功させる鍵は、ブランド認知度の向上にあります。第三者機関Miaozhenによる「インターネットユーザーのオンラインメディア消費習慣」と題された調査レポートによると、ユーザーの間で最も人気のあるマーケティング形式のトップ3は、感情的な価値を提供するもの、インタラクティブなもの、そしてターゲットオーディエンス内の志を同じくする人々とつながるものとなっています。同社の長期モニタリングによると、ブランド広告への継続的な投資は、ブランド価値を高め、パフォーマンス広告の限界を打ち破り、マーケティングをより持続可能かつ効率的にすることができるとされています。

Bilibili（Bilibili.com）は現在、インターネットプラットフォームの中で唯一、中長編動画コンテンツに強みを持つ動画コミュニティです。李妮氏が公開したデータによると、Bilibiliは月間アクティブユーザー数3億4,800万人、1日あたりアクティブユーザー数1億700万人を誇ります。2024年には、2,000万人のユーザーが360日以上Bilibiliにチェックインし、1日平均106分の利用時間を記録しました。これは、多くのユーザーがまさに「Bilibiliで生活している」ことを示しています。

Bilibiliユーザーは、深みのあるコンテンツを好むだけでなく、高品質なコンテンツにはお金を払う習慣があります。例えば、Bilibili UPの巨匠、石斌道氏によるグローバルドキュメンタリーシリーズ「ヒューマンコメディ」は、各エピソードが映画1本分にほぼ匹敵する長さでありながら、再生回数は2,000万回を超え、ファンの3分の1以上が有料視聴を選択しています。

ビリビリマーケティングセンターゼネラルマネージャーの王旭氏は、カンファレンスで「ビリビリは広告主が若者とコミュニケーションをとるのに最適なプラットフォームであり、さらに若者の心に深く影響を与えるプラットフォームでもある」と述べた。ユーザーの心に深く影響を与えることが、マーケティング効果向上の鍵となるだろう。

コミュニティエコシステムの観点から見ると、ビリビリはブランド認知度を高めるマーケティングを構築するための3つのコア特性を備えています。高密度コンテンツ、翻訳性の高いコンテンツクリエイター（UP）、そして高頻度のインタラクティブコミュニティです。高密度コンテンツはブランド情報を包括的に伝えることができ、翻訳性の高いUPはブランドメッセージを明確かつ簡潔に表現し、ユーザーの悩みに寄り添います。そして、箇条書きコメントなどの高頻度のインタラクションは、ブランドコンテンツをユーザーに記憶させやすくします。

財務報告によると、ビリビリの広告収入は過去2年間で7四半期連続で急成長を遂げています。2024年には、ビリビリのパートナー数は30%以上増加し、双十一プロモーション期間中のGMV（流通総額）は前年比150%以上増加し、1,000元以上の注文は前年比2倍以上に増加しました。