1月15日、情報筋によると、米国が人気のショートビデオアプリTikTokの禁止を提案する数日前に、ソーシャルメディアアプリ「小紅書」に多数の新規ユーザーが殺到し、比較的知名度の低いこの企業は、ユーザー増加のこの突然のチャンスを捉えようとしていたという。

月曜日、小紅書は「TikTok難民」と呼ばれるライブストリームイベントを主催し、米国と中国から5万人以上のユーザーがオンラインチャットに参加した。

経験豊富な中国ユーザーの中には、少々戸惑いながらも米国ユーザーを歓迎する人もおり、双方はさまざまな話題について意見交換を行った。

この自発的な文化交流は、小紅書（Little Red Book）で頻繁に見られます。このアプリのダウンロード数は、今週、米国アプリストアのチャートで急上昇しました。この急上昇は、TikTokの禁止を受けて、米国ユーザーが代替プラットフォームを急いで探していたことに起因しています。

同社に近い情報筋によると、小紅書はわずか2日間で70万人以上の新規ユーザーを獲得したという。しかし、小紅書はこの件についてまだコメントしていない。

アプリデータ調査会社センサータワーによると、今週の米国市場における小紅書のダウンロード数は前年比200％以上、前週比194％増加した。

米国Apple App Storeの無料アプリランキングで2位にランクインしたのは、ByteDance傘下のソーシャルメディアアプリ「Lemon8」です。このアプリも先月大きな成長を見せ、12月のダウンロード数は前年比190%増の約340万件に達しました。

この人気急上昇は、小紅書にとって少々不意打ちだったようだ。同社に詳しい2人の情報筋によると、同社は海外ユーザーの急増に対応するため、英語版コンテンツ管理ツールの開発と中英翻訳システムの構築に注力しているという。

他の多くの中国系ソーシャルメディアアプリとは異なり、Xiaohongshuは国内版と海外版に分かれておらず、1つのバージョンのみを維持しています。このような設計は、中国のソーシャルメディアプラットフォームでは比較的珍しいものです。

課題は多いものの、小紅書はこの注目度の高まりを活かそうと躍起になっている。同社幹部は、これがTikTokのような世界的な認知度を獲得するチャンスになると考えている。

ピュー・リサーチ・センターのデータチャートによると、2021年と2023年にさまざまなソーシャルメディアアプリを使用しているアメリカ人成人の割合は、Xiaohongshuのユーザーベースが急速に拡大していることを示しています。

ベンチャーキャピタルの支援を受けたスタートアップ企業、小紅書は最近、評価額170億ドルに到達しました。このアプリは、ユーザーが自分の生活を記録した写真、動画、テキストコンテンツを投稿できるため、中国のIPO候補の一つと考えられています。

近年、小紅書は3億人以上のユーザーにとって「便利な検索エンジン」となり、旅行ガイド、アンチエイジングスキンケア製品、レストランのおすすめなどの情報を提供している。

小紅書と取引のある中国の上場企業も、同社の人気上昇の恩恵を受けている。例えば、杭州易旺易創の株価は火曜日に20%急騰し、ストップ高に達した。

バイトダンスは現在、1月19日までにTikTokを売却する期限を迎えており、期限を守らなければ米国から全面的に禁止される可能性がある。

現在、TikTokは米国で約1億7000万人のユーザーを抱えており、これは米国人口の半分に相当します。このアプリは若者の間で非常に人気があり、若いオーディエンスへのリーチを目指す多くの広告主を引きつけています。

メリーランド州ボルチモア出身の29歳のコンテンツクリエイター、ステラ・キトレル氏は、「小紅書を利用するアメリカ人ユーザーは、米国政府によるビジネスやプライバシー問題への過剰な介入を誘発しているようだ」と述べた。キトレル氏は、中国企業とのさらなる連携が非常に価値があると考えており、そのために小紅書に参加したと付け加えた。

一部のユーザーは、Facebook、Instagram、Xに代わるものを探して小紅書に参加したと述べた。しかし、これらのアプリでTikTokのファンベースを再構築できるかどうか疑問視する人もいた。

「インスタグラムやX、その他のアプリとは全く違う感覚です」と、カリフォルニア州サンディエゴ在住の29歳のビジネスアナリスト兼コンテンツクリエイター、ブライアン・アタバンシ氏は語る。「TikTokでコミュニティを築くプロセスがとても自然だからです」と彼は説明した。

一方、TikTokは火曜日、最高裁が禁止令を支持した場合に備えてさまざまな準備を進めていると従業員に伝えた。

社内メモによると、同社は「今後の対応策を検討中」とのことだ。メモによると、最高裁判所は早ければ1月15日（水）にも判決を下す見込みだという。

メモには、「今後の展開に関する不確実性が不安を抱かせる可能性があることを理解しています」と記されていた。また、禁止措置発効後もTikTokが米国で利用可能かどうかに関わらず、「当社のオフィスは営業を継続します」と強調した。メモはさらに、「この法案はTikTokの米国ユーザーのユーザーエクスペリエンスのみを対象としており、当社の従業員が勤務する法人には影響しません」と付け加えた。（チェンチェン）