テックプラネットは1月7日、国内のショートドラマ産業が活況を呈していることを受け、バイトダンスが海外ショートドラマ事業チームを設立し、北京、上海などを拠点に海外ショートドラマユーザー製品マネージャーや欧米のコピーライティングプランナーなど、いくつかの海外関連職種を募集していると報じた。

また、ByteDanceは「Melolo」という短編ドラマアプリを海外でも展開しており、これは無料で、ByteDanceの短編ドラマ作品としては初の海外進出となる。

このショートドラマ製品について、Meloloの担当者は、「Meloloは海外ユーザー向けの無料ショートドラマアプリであり、視聴ニーズに応える無料のショートドラマリソースを提供しています。この製品は2024年11月中旬にインドネシアやフィリピンなどの市場でリリースされ、現在、事業の検討と検証を進めています。」と述べました。

昨年11月、海外メディアInformationは、TikTokが同様のミニドラマ形式を自社コンテンツに取り入れることを検討していると報じました。中国でミニドラマが大成功を収めていることから、TikTokはこれを逃したくないと考えており、このモデルを海外市場でも展開し、より多くのユーザーを獲得しようとしています。

これまでの報道によると、「中国マイクロドラマ産業発展白書（2024年）」は、マイクロドラマ産業が変革と高度化の時期を迎え、正式に2.0時代に入ったことを示しています。業界は着実に成長し、ユーザー規模、市場規模、業界機関数、コンテンツ供給はいずれも過去最高を記録しました。制作手法やビジネスモデルも根本的な変化を遂げています。

白書によると、2024年6月時点で、わが国のマイクロドラマ利用者数は5億7600万人に達し、インターネット利用者全体の52.4%を占め、着実な成長傾向を示している。マイクロドラマ利用者数は、オンラインフードデリバリー、オンライン文学、ライドシェア、オンラインオーディオといった多くの基本的なデジタルサービスを上回り、デジタルライフの重要な一部となっている。マイクロドラマ人気の継続的な高まりに伴い、2024年には市場規模が初めて中国本土の映画興行収入を上回ると予想されている。業界推計によると、わが国のマイクロドラマ市場規模は2024年に504億4000万元に達し、前年比34.90%増となる見込みだ。また、同年の中国本土映画興行収入は470億元に達すると予想されている。（王妙）