調査会社ロトゥーテクノロジーが3月10日に発表した「中国スマートタブレット小売市場月次追跡レポート」のデータによると、中国の消費者向けスマートタブレット市場の出荷台数は2024年に2,879万2,000台に達し、2023年と比較して2.2%増加した。

2024年のオンライン市場売上高では、Apple、Huawei、Xiaomi、Honor、Lenovoが上位5社にランクインし、合計市場シェアは69.1%で、前年比3.9パーセントポイント減少しました。

アップルのオンライン販売シェアは最も大きく減少し、10.2ポイント減の27.4％となり、前年同期比では22.7％の売上減少となった。

国内ブランドの中で、HuaweiはHarmonyOSシステムの優位性（デバイス間連携など）により、最も顕著な業績向上を達成しました。オンライン市場におけるシェアは2023年比5.6ポイント増の20.8%に達し、販売台数は前年比45.2%増となりました。

Huaweiはオフライン市場でより大きな優位性を持っており、市場シェアはほぼ50％に達しています。

製品面では、Huawei MatePad 11.5インチSが国の補助金を受けて1699元まで値下げされました。この製品の人気は、同社の中低価格帯製品の欠点を効果的に補っています。

Xiaomiのオンライン市場シェアは2023年と比較して1.5パーセントポイント増加して11.1％となり、売上高成長率は23.0％でした。その中でXiaomi Mi Pad 6 Proの好調な業績が重要な役割を果たしました。

ロトゥーテクノロジーは、中国市場におけるアップルの衰退は、依然として市場競争の激化と自社製品のコスト効率の悪さによるもので、それがアップルの無力感につながっていると考えている。

アップルは値下げキャンペーンを展開しているものの、中低価格帯にはまだ浸透しておらず、革新的な機能も遅れをとっている。

具体的には、iPadの画面サイズやインタラクション方法（スタイラスペンやキーボードの互換性など）といったコアなユーザーエクスペリエンスの進化は遅く、国産スマートタブレットのアップグレードペースに大きく遅れをとっています。（Seventeen）