12月13日、2024年中国ゲーム産業年次大会が北京で開催されました。NetEaseの龐大志副社長は同大会に出席し、「中国の物語を世界に発信する ― デジタル時代の文化再生」と題した基調講演を行い、伝統文化の継承と国際文化交流の促進に関するNetEaseの新たな考えと見解を共有しました。龐大志氏は、中国の伝統文化がより多様な形で、より広範な影響力を持って世界に認識され、評価されていることを指摘しました。例えば、2023年には、中国の無形文化遺産製品の取引額が初めて1,000億人民元を超え、同時期の消費財小売総額の伸び率を大きく上回りました。同時に、中国の伝統文化の要素を取り入れたゲーム製品の数も過去5年間で3倍に増加しました。

新時代の中国の物語を伝える重要な媒体として、ゲームはこの壮大な歴史的文脈において、どのようにより大きな役割を果たすことができるのでしょうか？ゲーム開発者は、テクノロジーの潜在力を深く掘り下げ、世界に認められる優れた文化製品を生み出すために、どのようにすれば良いのでしょうか？彼は、中国のゲーム製品は「受動的に注文を受ける」のではなく、「能動的に自らを育む」へと移行し、文化を核とした製品が批評家から高く評価され、商業的に成功する必要があると考えています。例えば、NetEase Gamesは中国初の国産大型オンラインゲーム『西遊記』をリリースして以来、一貫して積極的に製品の世界観、コピーライティング、アートスタイル、ゲームプレイデザインを中国の伝統文化と融合させてきました。今年、ドイツ・ケルンで開催されたGamescomでは、NetEaseの『十六音 燕雲』も海外のプレイヤーから好評を得ました。

中国の物語を効果的に伝えるには、人工知能（AI）がもたらすコンテンツ革命の機会を捉え、文化の伝播を中央集権型から分散型へと進化させ、すべてのネットユーザーに中国文化のアンバサダーとなる機会を与えることも重要だと彼は強調した。彼はモバイルゲーム「エッグパーティー」と「ジャスティスオンライン」を例に挙げ、これらのゲームにおける「UGC+AI」創作モデルの普及が、プレイヤーのコンテンツ創作へのハードルをさらに下げていると指摘した。「エッグパーティー」のプレイヤーコミュニティでは、伝統文化に関連した作品が100万点以上制作されており、「ジャスティスオンライン」のプレイヤーが制作した作品は、動画プラットフォームで1000億回以上の再生回数を記録している。

最後に、彼は中国のゲーム業界に対し、独自のIP産業チェーンの構築を加速し、よりグローバルな文化、技術、産業交流を促進し、異文化交流の中で中国文化が長期的な活力を維持できるようにすることを呼び掛けた。

以下はスピーチの原文です。

尊敬するリーダーおよびゲストの皆様、

皆さん、こんにちは！ゲーム業界が伝統文化を継承し、世界的な文化交流を促進する方法について、皆さんと新たな考えや考察を議論できることを大変嬉しく思います。

今年は文化分野で多くの重要な出来事がありました。『Black Myth: Wukong』の世界的な成功、李子奇の世界的なネットでの注目を集めた復活、そして春節（旧正月）が人類の無形文化遺産の代表一覧表に正式に記載されたことなどです。周知の通り、中国の伝統文化は、より多様な形で、より大きな影響力を持って世界に認知され、評価されています。

より広いデータの観点から見ると、2023年には中国の無形文化遺産製品の取引額が初めて1,000億人民元を超え、同時期の消費財小売総額の伸び率を大きく上回ったことがわかります。また、中国の伝統文化を題材としたゲーム製品の数は、過去5年間で3倍に増加しました。

中国の伝統文化は再び脚光を浴び、再び世界の舞台に戻ってきたと言えるだろう。

この過程において、新時代の中国の物語を伝える重要な媒体として、ゲームはこの壮大な歴史的文脈の中で、どのようにより大きな役割を果たすことができるのでしょうか？ゲーム開発者は、テクノロジーの可能性を探求し、世界に認められる優れた文化製品をどのように生み出すことができるのでしょうか？私たちはこれらの点について、いくつかの考察と考察をここに共有したいと思います。

まず、中国のゲーム製品は「受動的に注文を受ける」から「能動的に自らを育成する」へと移行し、文化を核とした製品が批評家から高く評価され、商業的にも成功できるようにする必要があると考えています。

長きにわたり、多くの国産ゲームは生き残りを賭けた苦境に立たされてきました。商業的な成功を収めるためには、国際的な主流テーマをそのまま取り入れることはしばしば妥協を強いられるものでした。時には様々な事情から、中国の文化的要素が海外をテーマにしたゲームの内容に「受動的に」挿入され、ぎこちなく感じられることもあり、批評家からの高い評価と商業的成功の両立は困難でした。

しかし近年、中国国内のゲーム開発レベルの向上に伴い、中国の伝統文化を積極的に取り入れた高品質なゲームが数多く登場しています。開発者たちは、ストーリー、シーン、ゲームプレイを綿密に洗練させ、ゲームに込められた中国文化の奥深さを際立たせ、増幅させています。これは称賛を浴びるだけでなく、市場での成功ももたらし、さらにはライブ配信や観光といった産業の発展を予期せぬ形で後押ししています。多くのプレイヤーは、ゲームをプレイした後、自発的にゲーム内に登場する中国文化の暗示について調べ、中国の歴史を探求し、学んでいます。国際交流の再開と促進に伴い、中国の文化的な魅力を体験するために中国を訪れる外国人観光客は今後も増加していくと確信しています。

本物の中国文化の傑作は、海外のユーザーを魅了できる。私たちは常にそう確信しています。『老子』の英訳がアメリカで最も売れている翻訳書の一つであることや、『兵法』が欧米のビジネススクールや軍隊の必読書とされていることなど、これらの優れた中国伝統文化は数千年の時を超え、今もなお世界中で愛され、研究されています。

中国のゲーム業界も、伝統文化へのアプローチにおいて、学習から革新へ、そして国内市場から国際舞台へと変革を遂げてきました。

NetEase Gamesは、中国初の国産大型オンラインゲーム『西遊記 Online』をリリースして以来、作品の世界観、ストーリー、アートスタイル、ゲームプレイデザインを一貫して中国の伝統文化と融合させてきました。過去20年間、『幻想西遊記』、『A Chinese Ghost Story』、『天下』など、国内市場でヒット作を連発した後も、伝統文化を軸とした創作活動の核心を貫いてきました。近年では、三国志、中国神話、武侠などをテーマとした『Justice Online』、『三国志演義』、『Naraka: Bladepoint』などのヒット作をリリースし、海外市場への進出も開始し、好評を博しています。中でも『Naraka: Bladepoint』は、東洋的な精緻なアートスタイルと冷気兵器を用いた独自の近接戦闘体験を特徴とし、Steamの「ベストセラーゲーム」ランキングで3年連続1位を獲得し、世界中で4,000万人以上のプレイヤーを魅了しています。多くの海外プレイヤーが『Naraka: Bladepoint』を通して、中国武術文化とその背後にある騎士道精神を初めて体験しました。

今年のドイツ・ケルンで開催されたGamescomにおいて、NetEaseの「炎雲十六音」は海外プレイヤーから好評を博しました。「炎雲十六音」は、ゲーム業界では比較的珍しい五代十国時代を舞台としています。開発チームは現地調査、学者へのヒアリング、古画・古書の調査を行い、当時の国家経済と人々の生活を緻密に描写しました。彩虹橋、番楼、大相国寺といった名建築は芸術的に再現・レンダリングされ、「清明上河図」の絵巻をゲームに再現しました。「炎雲十六音」は今月27日にオープンベータ版を正式にリリースします。皆様の体験と貴重なご意見をお待ちしております。

業界の成熟と国際競争力の向上に伴い、NetEaseをはじめとする国内メーカーの成功は、中国のゲームが文化的価値と商業的価値の双方を両立させる十分な能力を備えているという自信を与えています。これは文化的な自信の表れであるだけでなく、産業高度化の必然的な流れでもあります。

第二に、中国のゲームは人工知能のコンテンツ革命がもたらすチャンスを積極的に捉え、文化の伝達を集中型から分散型へと進化させ、すべてのネットユーザーに中国文化普及の大使となる機会を与えるべきだと考えています。

かつて、創作活動は限られた少数の人々の「使命」であり、ほとんどの人々は受動的かつ一方的に情報を受け取るだけでした。しかし、テクノロジーの進歩とコンテンツ制作ツールの発達により、コンテンツ制作はますます容易になりました。今日では、人工知能（AI）の支援により、創作活動はさらに簡素化され、分散化が実現し、誰もが中国文化コンテンツのクリエイターや発信者になる機会を得ています。

泉州の「花を着ける」を例に挙げてみましょう。花を着けることは、わが国で数千年にわたり受け継がれてきた文化習慣です。近年、ショートビデオの普及と地方の文化観光経済の発展により、インターネット上でも大きな話題となっています。実は、それ以前にも、私たちのゲーム「Egg Party」の開発者たちは、ゲーム内のマップ作成ツールを使って「花を着ける」をゲーム内で流行らせていました。プレイヤーの中には、様々な王朝における花を着ける歴史を自発的に紹介する人や、花を着ける風習の学帽をデザインする人、そして、泉州に行かなくても誰もがこの古代の無形文化遺産を体験できるよう、花を着ける体験館を作る人もいました。

特に昨年以降、「UGC+AI」創作モデルの普及により、プレイヤーのコンテンツ制作へのハードルがさらに下がりました。若者はプログラミングや専門的なスキルを習得することなく、文化作品の創作に参加できるようになり、コミュニティの活力が大幅に向上しました。データによると、「Egg Party」のプレイヤーの間では、コミュニティによって制作された伝統文化関連作品が100万点を超えています。こうした派生UGCコンテンツの普及と解釈は、様々な中国文化要素がバイラルになる可能性を大きく高めています。

もう一つの例は、モバイルゲーム『Justice Online』です。今年、『Justice Online』はNetEase Fuxi Labの表情認識に関する学術研究と蓄積されたAI技術を活用し、非常に興味深い「Film Crew Mode」をリリースしました。このモードでは、プレイヤーは無限の想像力とゲームシーン、そしてAI入力を組み合わせるだけで、俳優、アクション、カメラワークを簡単に生成し、精巧で緻密な映像を制作できます。統計によると、プレイヤーが作成した作品は動画プラットフォームで1,000億回以上再生されており、若者の間では古典作品を「リメイク」しようと競い合い、『仙女夫婦』のような古典作品を再び主流に押し上げています。

ゲーム業界は、インタラクティブアートの自然な舞台として、中国文化の継承、統合、そして革新のための技術とプラットフォームのさらなる発展をもたらしてきました。これにより、より多くの若者がかつてない勢いで文化に参加し、解釈し、発信できるようになり、ゲームが提供する創造的なツールを用いて、仮想世界に新たな文化的景観を創造しています。私たちは自問自答します。これらの若者は、将来、中国の物語を世界に広める主力となることができるでしょうか？その答えは、今後の展開に期待が持てます。

第三に、中国文化が異文化交流の中で長期的な活力を維持できるよう、中国のゲーム業界は独自のIP産業チェーンの構築を加速する必要があると考えています。

世界的に影響力のあるIPは、文化や言語の壁を越え、様々な分野で価値変革を実現することができます。ディズニーは既にアニメーション映画を通じて巨大な商業帝国を築き上げており、幻想的な魔法の世界を描いたハリー・ポッターは英国文化の象徴となっています。

かつて中国市場は、ゲーム市場であろうと映画市場のような他の文化製品市場であろうと、海外IPの輸入市場でした。しかし、中国企業の研究開発力と生産能力の向上に伴い、今では中国独自のIPを創出し、中国文化の言説力と影響力を高める能力と責任を持つようになりました。

NetEaseは20年以上にわたりこの分野で活動を続けており、各世代の製品が前世代を凌駕する国際的な影響力を強めていることを深く実感しています。また、今後開発するゲームという形で、中国文化の影響力をより広範な国際市場に届けられることを期待しています。

同時に、NetEaseが海外展開を成功させてきた『荒野行動』『Identity V』『Speed Racer』など、数多くのオリジナルIP製品の長期運営において、春節、中秋節、七夕といった節句の要素だけでなく、麻雀、中華料理、美しい山道、古代建築など、一年を通して豊かな中国文化要素を製品に取り入れてきました。これらの文化要素を製品に融合させ、グローバル市場での安定した運営を通じて、世界中のプレイヤーに、より直接的かつ親密に中国文化を体験する機会を提供してきました。

これは長く困難な道のりですが、私たちは諦めません。2000年前、張騫がシルクロードを旅したように、今日、私たちはゲームを媒体として、よりグローバルな文化、技術、そして産業交流を促進しています。ゲーム業界のあらゆる専門家と愛好家は、この「デジタルシルクロード」に参加し、中国ゲームの世界的な影響力を新たな高みへと押し上げる機会を得ています。

ゲームとテクノロジーの力を活用し、中国の物語がより大きなインパクトをもって世界に届けられるよう、皆様と協力できることを心より楽しみにしています。ありがとうございます！