2月28日、消費者向けプラットフォーム「What's Worth Buying」は2月の消費者キーワードを発表し、「携帯電話の買い替え」がトップ3のキーワードの1つとなった。

What's Worth Buyingのデータによると、新たな国家補助金政策により、携帯電話、タブレット、スマートウォッチ（バンド）が下取り補助金プログラムに正式に追加されたことで、消費者のデバイス買い替え需要が直接的に刺激された。2月には、同プラットフォームの下取りGMVは前年比156.01%増加し、3Cデジタル製品が中心となった。タブレットとスマートウォッチのGMVはそれぞれ前年比33.13%と106.22%増加した。

国内の携帯電話ブランドも、今回の一連の政策の推進力を受けて販売ブームを迎えました。Huawei、OnePlus、Honor、VivoのGMVは、それぞれ前年比36.35%、80.65%、72.51%、108.95%増加しました。

What's Worth Buyingのデジタル業界責任者である張志遠氏は、春節期間中、2,000元以下の携帯電話の販売が前年比10%増、2,000元から4,000元の携帯電話の販売が前年比52%増と、それぞれ増加したと明らかにした。特に4,000元から6,000元の携帯電話の販売が好調で、前年比108%増となった。中高級製品の人気が高まり、市場に対する消費者の強い信頼感が示された。

下取りプログラムの牽引力により、スマートデバイスに対する消費者の需要はますます高まっています。健康管理、活動量計、NFC非接触決済といった機能は、スマートブレスレットやスマートウォッチといった多機能ウェアラブルデバイスへの消費者の関心をさらに刺激しています。プラットフォームのスマートウォッチの流通総額は、2月に前年同月比106.22%増加しました。張志遠氏は、「AI搭載製品は市場の新たな寵児となっています。多くのデジタル製品メーカーは、大型モデル、インテリジェント音声アシスタント、画像最適化といったAI機能の導入を加速させています。下取りプログラムは、テクノロジーの浸透を加速させ、中低価格帯モデルにおけるAI機能の普及をさらに促進するでしょう」と述べています。

一方、エアコン、テレビ、洗濯機といった従来から補助金の対象となっている製品カテゴリーも、年初から堅調な成長を維持しました。2月には、What's Worth BuyingプラットフォームにおけるこれらのカテゴリーのGMV（流通総額）が、それぞれ前年比234.93%、26.26%、61.91%増加しました。1月には浄水器、食器洗い機、炊飯器も補助金プログラムの対象となり、売上高が急増しました。GMVはそれぞれ前年比38.30%、86.82%、39.00%増加しました。