12月9日、ブルームバーグの記者マーク・ガーマン氏は最新のニュースレター「Power On」で、AppleのVision Proユーザーが当初期待されていたほど製品を利用していないと指摘した。「Vision Proが今年2月に発売されて以来、同社の販売台数は50万台にも満たないと聞いています。」

ガーマン氏によると、Vision Proの購入者（製品を返品しなかった人）の多くは、Appleが期待していたほど製品を使用していなかったことが社内データから明らかになったという。消費者の購入を阻んでいるのは、価格の高さだけでなく、ヘッドセット用の「キラーアプリ」の不足も一因となっている。ちなみに、中国での同ヘッドセットの価格は29,999元である。

売上が低迷しているにもかかわらず、Apple CEO のティム・クック氏は Apple Vision Pro を擁護し続け、このデバイスは未来のテクノロジーを今体験したい人のために作られたものだと述べている。

クック氏は最近の2回のインタビューで、Vision Proを「アーリーアダプター製品」と呼んでいます。10月のウォール・ストリート・ジャーナル紙のインタビューでは、「3,500ドル（注：米国では約25,458人民元）という価格は、マスマーケット向け製品ではありません。現時点では、未来のテクノロジーを手に入れたいと考えている人々、つまり彼らがターゲット層です。幸いなことに、そのような層が十分に存在しており、大変喜ばしいことです」と述べています。（ヤンザイ）