2月27日のニュース: 今夜、Xiaomi初の高級車「SU7 Ultra」が正式に発表されます。これはXiaomi史上最も高価な単一製品でもあります。

Xiaomi Autoアプリから注文できるほか、Xiaomi Auto Tmall公式旗艦店も本日正式にオープンし、同時にXiaomi SU7 Ultraも発売される。

報道によると、公式ストアでは、新発売のSU7 Ultraに加え、さまざまなSU7モデル、Xiaomiパノラマサンルーフサンシェード、Mijia車トランク収納ボックス、車用ヘッドレスト、その他の公式SU7アクセサリも販売されているとのこと。

さらに、ユーザーはXiaomi Auto Tmall公式旗艦店を通じて「オンラインでの試乗予約とオフラインでの体験・納車」のフルチェーンサービスも享受できる。

Xiaomi の家庭用および携帯電話事業部門が Tmall に参入したことに続き、今回の自動車分野でのコラボレーションは、エコシステム全体とすべてのチャネルにまたがる Xiaomi と Tmall 電子商取引プラットフォーム間の戦略的パートナーシップを示すものとなります。

Tmall Auto事業部のゼネラルマネージャー、ジ・ユン氏は次のように述べています。「Tmallは単なる販売プラットフォームではなく、ブランドのデジタル化を推進する原動力でもあります。Xiaomi Autoの参入は、プラットフォームの『人と車の動き』エコシステムの進化を加速させ、業界における『eコマース＋スマートエコシステム』の統合における新たなベンチマークとなるでしょう。」

これは、昨年12月31日のHuaweiのHarmonyOSの登場に続く、Tmallの自動車エコシステムにとってのもう一つの画期的なイベントだ。

これにより、天猫は現在、テスラ、BYD、奇瑞、吉利、長城などの主要な新エネルギーブランドや、BMW、アウディ、メルセデス・ベンツ、ポルシェなど世界的な高級車メーカーを含む30社以上の主流自動車メーカーを結集し、大衆車から高級車、ガソリン車から新エネルギー車まで市場全体をカバーしている。

消費者は、ブランドの旗艦店でモデルの比較、構成のカスタマイズ、財務計画の計算などの意思決定プロセスを直接完了し、1元で試乗を予約してローカライズされたサービスを確保してから、オフライン店舗に行って体験し、受け取ることができます。

このモデルは、ユーザーの意思決定コストを削減するだけでなく、自動車メーカーがユーザーデータ資産を蓄積するのにも役立ちます。例えば、ポルシェがTmall旗艦店でカスタマイズサービスを開始した後、ユーザーの滞在時間は300%増加し、オプション機能のコンバージョン率は業界平均の2倍に達しました。

第三者機関の統計によると、2023年の天猫（Tmall）における自動車カテゴリーの取引量は前年比45％増加し、新エネルギー車のオンライン注文は15％以上を占めた。（建佳）