11月12日、コーヒーチェーンのティムホートンズチャイナ（以下、「ティムズチャイナ」）は2024年第3四半期の財務報告を発表しました。報告によると、同社の第3四半期の売上高は3億6000万人民元に達し、直営店レベルの調整後EBITDAは3992万人民元で、前年同期比37.6%増となりました。調整後EBITDAマージンは13.3%で、四半期として過去最高を記録しました。また、ティムズチャイナの第3四半期の調整後EBITDAは200万人民元となり、2四半期連続でプラス成長を記録しました。

店舗展開においては、ティムズ・チャイナは第3四半期に提携フランチャイズプログラムを強化し、全国（特別地域を除く）に単店フランチャイズを展開しました。ハルビン、石家荘、塩城、東営、菏沢、黄石などの都市に新規進出し、新たな都市への展開を拡大しました。2024年9月30日現在、単店フランチャイズの店舗数は合計43店に達し、13省をカバーしています。ティムズ・チャイナの全国店舗数は合計946店に達し、77都市をカバーしています。

財務報告によると、直営店舗レベルでは、第3四半期に食材費および包装費の割合が前年同期比で29.0%に減少し、人件費は前年同期の19.9%から16.9%に減少し、店舗のその他の運営費は前年同期の9.0%から7.9%に減少しました。本社レベルでは、ブランド力の向上に伴い、マーケティング費用の割合が前年同期比で2.3ポイント減少しました。本社管理費の調整後割合は前年同期比で2.7ポイント減少しました。

ティムズ・チャイナは、規模の拡大と業務効率の向上により収益性が向上しました。直営店レベルの調整後EBITDAは3,992万人民元で、前年同期比37.62%増となりました。直営店レベルの調整後EBITDAマージンは13.3%で、四半期としては過去最高を記録しました。全社調整後EBITDAは2四半期連続で黒字となり、利益軌道を維持しています。

ティムズ・チャイナの財務報告によると、2024年9月30日現在、登録会員数は2,280万人で、前年比35.3%増加しました。店舗あたりの平均会員数は24,000人を超えています。

中国市場参入から5年、Tims Chinaは「コーヒー＋温かい料理」という差別化戦略により、コーヒー市場で大きな人気を獲得しました。最近、同社は新たなブランドスローガン「新鮮さは美味しさ、健康、そして負担の少なさ」を正式に発表し、「オーダーメイドの手作りカウンター」という新モデルを導入しました。温かい料理は、お客様のご注文をいただいてからすぐに調理され、「新鮮さ」と「健康」を最優先に考えており、コーヒーと温かい料理の分野におけるブランドのリーディングポジションをさらに確固たるものにしています。

業界アナリストは、ティムズ・チャイナの「コーヒー＋温かい食事」戦略が成長の鍵となっていると考えている。同社は「オーダーメイド」モデルを基盤に、中国消費者の変化する健康ニーズに応えるため、より多くの健康関連商品を発売している。これにより、ブランド認知度とユーザーロイヤルティが向上し、より大きな成長機会が生まれる可能性がある。

ティムズ・チャイナCEOの陸勇塵氏は、今後の展望について次のように述べています。「今後、当社の戦略的な焦点は、確立された開発計画を着実に実行し、『新鮮さは美味しさ、健康、そして負担の少なさ』というブランドの新たなスローガンを継続的に堅持し、優れたコストパフォーマンスを提供する健康食品を提供することにあります。同時に、店舗網を着実に拡大し、サプライチェーンの効率を最適化し、消費者に高品質でコストパフォーマンスに優れ、便利な消費体験を提供することで、ブランドの魅力を高め、ブランド規模の拡大、店舗効率の向上を図り、高収益と効率的な資本活用という成長目標を達成していきます。」 (周小白)