現実的な短編ドラマが高齢者向けの「メンタルヘルス商品」になりつつある。

インターネットが地方に深く浸透するにつれ、オンラインの世界に全く馴染みのない高齢者が、こうした社会的弱者層の新たなターゲットになりつつあります。切実に仲間を求める高齢者たちは、オンラインで精神的な支えを求め、最終的には老後の貯蓄を犠牲にしてしまうのです。

低俗な内容の短編ドラマの中には、数十秒から数分しか続かないものもありますが、簡単に数千元を稼ぎ出すことができます。

さらに、昨年CCTVの3.15ガラで暴露された「高齢者を特にターゲットにしたライブストリーミングルーム」は、金銭を騙し取る黒幕が舞台裏で使う手法がますます巧妙化していることを示している。

孤独な高齢者を誰が救うのか？

現在、短編ドラマの主な視聴者層は、若者から中高年層へと急速に移行している。

iResearchのレポートによると、2024年のマイクロドラマ市場では、40～59歳のユーザーが37.3％、60歳以上のユーザーが12.1％を占めています。

市場規模500億元とも言われる短編ドラマの視聴者の半数以上が実は中高年層だということだ。

高齢者を描いた短編ドラマとしては、夫婦間の情熱が冷め、子どももおらず、感情的価値が著しく欠如している現代の高齢者の弱点を的確に捉えている。

このドラマは、子供、家族、そして結婚を軸に、感情を際限なく増幅させています。例えば、「年上のパートナーとの派手な結婚」「掃除婦」「50歳の横暴なCEO」「親不孝の子供たち」「義父と義母と嫁」など、目を引く複雑な感情ドラマが次々と展開されます。各エピソードはわずか数分で、クライマックスに満ち溢れています。

ここ数ヶ月、TikTok（抖音）の人気動画トップ10のうち、少なくとも4、5本は中高年をテーマにした作品です。例えば、「50歳で電撃結婚」「50歳乳母、裕福な家庭と結婚」「50歳で横暴なCEOと電撃結婚」「裕福なパートナーとの電撃結婚」といった、最近話題になったタイトルが挙げられます。中でも「裕福なパートナーとの電撃結婚」は、抖音で26億回以上の再生回数を記録しています。

一般人にとっては全くもって恥ずかしいものに見えるものも、認知能力が不足していることが多い高齢者にとっては実に魅力的です。さらに、倹約家になりつつある若者と比べて、高齢者はお金を「騙し取られやすい」のです。一部の動画プラットフォームが視聴者を騙してお金を使わせるために用いる常套手段は、高齢者に対して驚くほど効果的です。

当初、高齢者は数話を無料で視聴できたものの、肝心のクライマックスですぐに中断されてしまった。その後、ミニ番組に誘導され、続きのエピソードを見るために料金を支払わされた。1話あたり1.5元から2元のエピソードもあれば、39.9元から69.9元のバンドル版もあった。

さらに、短編ドラマプラットフォームはクロスプロモーションを行っており、価格設定モデルも多岐にわたります。高齢者から年金を詐取するために、あらゆる手口を駆使してきたと言っても過言ではありません。

「ショートビデオライブストリーミング電子商取引の発展に関する洞察」レポートによると、DouyinとKuaishouのユーザーのうち、41歳以上のユーザーは36.3%、51歳以上のユーザーは18.9%を占めています。そのうち30%は、月間オンライン支出能力が2,000元を超えています。

これはまた、高齢者層の大部分がお金と余暇を持っているものの、インターネット決済モデルを理解しておらず、最終的には彼らの年金がちょっとした出来事で消えてしまうことを意味します。

ライブストリーミングから短編ドラマまで

高齢者をターゲットにした短編ドラマは新しい現象ではない。数年前、短編動画プラットフォームでは深夜のライブ配信ルームで「高齢者版の家族の確執」を生放送で配信する人気番組が放送されていた。

ショートドラマの「運転手として働く横暴な社長が弁当売りのおばさんに恋をする」というストーリーと同様、老人の生放送室でのストーリーも「借金を返さない」「愛人をバラバラにする」「親不孝」「遺産を狙う」「不倫」などが次々に繰り広げられ、非常に下品で目を引くものとなっている。

メロドラマ的なストーリー展開に加え、「ナレーション」を務める司会者が登場し、「お父さん、お母さん」や「両親」といった言葉を、感情を込めた言葉で繰り返し表現します。こうした儀式や言葉遣いを通して、司会者は高齢者の感情的な共鳴を呼び起こし、より強い信頼感と依存感を抱かせます。

この番組の背後にいる人々は、公共福祉や、独居高齢者に喜びをもたらすために時間と労力を費やすことなどに興味がありません。彼らの目的は明白です。高齢者が見たいストーリーを撮影し、商品を売ることだけが目的なのです。

各エピソードのクライマックスでは、先ほどまで言い争っていた俳優たちがすぐに態勢を立て直し、プロのライブストリーマーに変身し、スローガンを連呼しながら商品を売り始める。

一方、画面の前にいた高齢の視聴者たちは、ドラマチックなシーンに心を動かされ、誤字脱字だらけのテキストメッセージやシンプルな絵文字、強いアクセントの短い音声メッセージで登場人物たちへの心配と応援を表明した。中には年金基金を引き出し、ライブストリーマーのショッピングカートに入っている商品を買い始めた人もいた。

出典: インターネット

短編ドラマでもライブ配信でも、高齢者を搾取するために使われる手口は基本的に同じだ。高齢者を夢中にさせるために、大げさでメロドラマ的な涙を誘うドラマに感情的価値を凝縮するのだ。

ショートドラマの支払いモデルはより直接的であるため、高齢者向けライブストリーミングルームの元チームがショートドラマの制作に切り替え始めました。

なぜ高齢者は短編ドラマやライブ配信にこれほど夢中になるのでしょうか？ 心のこもったアドバイスで説得しようとする子供たちよりも、知らない俳優を信じてしまうのはなぜでしょうか？

その理由は、高齢者に提供される感情的な価値が依然として不足していることです。

高齢者の心の世界は荒廃している。日々の生活の疲れから、パートナーは他人と化し、子供もいない。年に一度か二度、あるいは数年に一度しか会えない。また、巣立った高齢者や夫を亡くした高齢者も何億といて、画面がノイズだらけの古いテレビに頼り、死を待っている。

寂しい夜には、心の空虚を埋めてくれる商品がふと携帯電話の画面の前に現れ、老人が子供に欠けている友情さえも、ショートドラマの中で満たされる。

インターネット依存症の高齢者の割合が大幅に増加した。

かつてテレビは高齢者にとって最もポピュラーで信頼できる情報源であり、テレビで放送される番組やドラマ、広告は高齢者に大きな影響力と感情的価値を与えていました。

テレビは今やほとんど使われなくなり、高齢者の世界は徐々にスマートフォンの画面を中心に展開されつつあります。

中国インターネットネットワークインフォメーションセンター（CNNIC）は、「中国インターネット発展統計報告書」第54回を発表しました。報告書によると、2024年6月時点で、中国のインターネット利用者人口は10億9,967万人に達し、そのうち60歳以上の利用者は1億4,000万人で、総インターネット利用者人口の13%を占めています。

「高齢者のインターネット生活に関する報告書」は、60歳以上の人々のインターネットにおける行動傾向を初めて明らかにしました。報告書によると、高齢者の0.19%が1日10時間以上をショート動画アプリでオンラインに費やしており、全国で10万人以上の高齢者が一日中スマートフォンでモバイルインターネットに浸り、極度の孤独感を感じている可能性があることが明らかになりました。

かつては「ネット中毒の青少年」がいたが、今では「ネット中毒の高齢者」がいる。

微博では、「高齢者のネット依存」という話題が1億回近くも閲覧され、多くのネットユーザーが、親がネットの世界にどっぷり浸かって抜け出せないでいることを明らかにしている。中には「食欲がなくなる」親、愛を求めて何千キロも旅する親、有名人を追いかけて騙される親、自分の子どもを信用せずライブ配信者を信じ、ライブ配信で大金をつぎ込むことに夢中になり、トレンドに追随して粗悪な健康商品を注文する親もいる。

「高齢者のネット依存」はインターネット上で避けられない問題となっている。

確かに、スマートフォンは感情的な価値を素早く簡単に得ることを可能にし、インターネットの普及は高齢者に貴重な精神的な慰めを提供しますが、悪意のあるグループによって簡単に悪用される可能性もあります。

子どもにとって、両親ともっとコミュニケーションをとり、精神的な健康にもっと注意を払うことが、症状と根本的な原因の両方に対処する最善の方法です。

プラットフォーム側としては、インターネットのルールに馴染みのない高齢者の権利をより良く保護するために、ルールにおいて優遇措置を設ける必要がある。（孫鵬月）