最近、ある旅行ブロガーが動画を投稿し、「中編動画パートナープログラム」から「Douyinクリエイターパートナープログラム」にアップグレードした後、収入が激減したと主張しました。以前は1日あたり200～300元ほど稼いでいたのが、今では20～30元にまで減り、以前の10分の1にまで減ってしまい、経済的に困窮する可能性があるとのことです。この動画は注目を集めています。他にも多くのブロガーが同様の経験をしています。

2020年10月、西瓜PLAY好奇心会議において、当時西瓜動画社長だった任立峰氏が、1分から30分程度の動画コンテンツである「中編動画」という概念を初めて提唱したと伝えられています。任氏は、中編動画は新たな、そして見逃せない創造のチャンスであると捉え、今後1年間で少なくとも20億元（上限なし）の補助金をクリエイターに支給することを約束しました。中編動画クリエイターは黄金時代を迎えています。

2021年6月、Xigua VideoはDouyinおよびToutiaoと提携し、中編動画パートナープログラムを開始しました。このプログラムにより、クリエイターはXigua Videoで公開した動画をDouyinとToutiaoに自動的に同期させ、3つのプラットフォームすべてで収益を得ることができます。このプログラムは、収益分配などの方法を通じて、クリエイターがより大きな経済的利益を得ることを可能にします。

Xigua Videoが発表した公式データによると、中編動画パートナープログラム開始から2ヶ月で、6,300人のクリエイターのフォロワー数が倍増し、12万5,000人が収益を引き出し、3,628人のクリエイターが月収1万元以上を稼いだとのことです。さらに、ユーザーからのフィードバックによると、この中編動画のトレンドを活用したブロガーは実際に収益を上げています。

しかし、Douyinは最近、2024年に「Douyinクリエイターパートナープログラム」と「Toutiao動画クリエイター収益プログラム」という2つの新しいインセンティブプログラムを開始すると発表しました。中編動画パートナープログラムなどの既存の動画制作収益プログラムは、2024年9月にこれらの新しいインセンティブプログラムに完全にアップグレードされます。クリエイターがインセンティブプログラムをアップグレードしない場合、中編動画パートナープログラムなどの類似プログラムからの動画制作収益は2024年9月19日から分配が停止され、これらのプログラムの最終支払いは9月18日に行われます。

つまり、中編動画クリエイターが収益を継続したい場合は、新しいインセンティブプログラムにアップグレードする必要があります。アップグレードしない場合、9月18日以降は収益分配を受けられなくなります。

アニメ解説、映画・テレビ二次創作、事例解説、観光など、さまざまなカテゴリーのブロガーの多くが、Douyinクリエイターパートナープログラムにアップグレードした後、収入が大幅に減少したと報告しています。

あるブロガーはソーシャルメディアで、「中編動画パートナープログラムからクリエイターパートナープログラムにアップグレードしたら、収入が10分の1以下に減った。再生回数1700万回を超える中編動画1本でも、5日間で300元余りしか稼げなかった。月収は1万元から1000元に減った。アカウントを解約して、フードデリバリーに行くつもりだ」と投稿した。

ブロガーがDouyinのオンラインカスタマーサービスにこの問題を報告すると、回答は「収益は通常通り分配されています」だった。

では、なぜこのような現象が起こるのでしょうか？Douyin Creator Partnersプログラムに参加した多くのブロガーが、それぞれの観察結果を共有しています。要約すると、以下のようになります。

まず、基準が変更されました。アップグレードされたシステムでは、動画の再生回数だけでなく、いいね、お気に入り、コメントといった複数の指標が考慮されるようになりました。つまり、たとえ数千万回再生されたとしても、ユーザーエンゲージメントが低いと収益は上がりません。逆に、ユーザーに価値を提供する高品質な動画であれば、再生回数が少なくても収益を生み出すことができます。

Douyin（TikTokの中国版）も、プログラム参加後にDouyinアプリに投稿された新しい投稿については、コンテンツの質、視聴率、効果的なインタラクション、ユーザー価値などの要素に基づいてプラットフォームが作成インセンティブを計算することを明確に述べています。オリジナルで高品質なコンテンツが奨励されています。

第二に、以前はクリエイターの動画はDouyin、Xigua Video、Toutiaoの3つのプラットフォームに同時に掲載され、3つ全てから収益を受け取ることができました。しかし、アップグレード後、3つのプラットフォームは独立しているため、多くの人がDouyinにのみ作品を投稿するようになり、結果としてDouyinでのみコンテンツが公開され、当然ながら収益が大幅に減少しました。

第三に、アップグレード後、ミッドビデオパートナープログラムで過去に公開された動画の累計再生回数はゼロにリセットされます。すべてのクリエイターが同じスタートラインに立ち、成功するためにはコンテンツで競うしかありません。例えば、過去に1,000作品を公開していた場合、視聴者がクリックした動画はすべて累計再生回数にカウントされ、累計再生回数の増加が収益に繋がります。このアップグレードは実質的に全てをリセットするものであり、新規クリエイターにとってはメリットとなる一方で、既に実績のあるクリエイターにとっては大きな心理的負担となる可能性があります。

ソーシャルメディアでは、一部のブロガーがDouyinのクリエイターパートナープログラムのアップグレードを「大量レイオフ」に例えていました。つまり、一部の古い従業員を解雇し、一部の新しい従業員を吸収するということです。クリエイターは生産ラインの労働者のようなもので、質の高いコンテンツを継続的に制作できる限り、報酬を受け取ることができます。今後、パートナープログラムがパブリックベータ版に導入されれば、参加者が多すぎるため、一部のカテゴリーでは単価がさらに下がるのではないかと私は考えています。

業界の好景気期には、プロの動画クリエイターや一般ユーザーにとって、チャンスを掴めば簡単に収益を上げることができたかもしれません。しかし、淘汰が進んだ今、そんな楽な時代は終わりました。プラットフォームはもはや高額な補助金を出さず、クリエイターに収益を生み出すことを期待しています（例えば、ライブストリーミングECでプラットフォームが手数料を徴収するなど）。ただコンテンツを作りたいだけのクリエイターにとって、新しい基準の下では、オリジナルで高品質なコンテンツを作ることが唯一の道となっています。（周小白）