2月24日、北汽新能源の親会社である北汽藍谷新能源科技有限公司が北汽基湖新能源汽車有限公司に社名変更したことに続き、北汽グループのもう一つの独立ブランドである北京汽車有限公司でも大規模な人事異動が行われたと報じられた。

「Automotive Business Review」によると、北京汽車グループに近い筋は、元党委員会副書記、北京汽車鵬龍総経理の王浩氏が陳薇氏の後任として北京汽車（BAIC Motor）の新会長に就任したことを明らかにした。元北京汽車副総裁、元党委員会書記、販売会社総経理の彭剛氏は、北京汽車グループマーケティング室副室長（業務担当）に昇進した。彭剛氏の後任には李建氏と王春鋒氏が就任した。北京汽車（BAIC Motor）会長の陳薇氏は、新たに社名変更された北京汽車基湖（BAIC Jihu）の会長に就任した。これは、北京汽車グループのブランド再生・変革計画における継続的な調整を反映している。

報道によると、BAICグループのブランド再生の目標は、「3年以内にBAICブランドの『活性化と向上』の変革を実現し、ブランド認知度と評判を向上させること」と「5年以内にBAICブランドの『ブランド飛躍』を実現し、売上高とブランド力を高め、同社のブランドの影響力と評判を中国のトップ自動車企業グループにランク付けし、自社ブランドをしっかりと『一流』に維持すること」だという。

注目すべきは、2024年4月に北汽集団がブランド・アイデンティティ・システムにおいて「北」ロゴを統一「BAIC」ロゴに変更したことです。今年2月15日には、北汽新能源の全資産を保有する上場親会社である北汽藍谷が北汽吉虎に社名を変更し、その後まもなく北汽モーターがマーケティング部門の人事異動を実施しました。情報筋によると、ロゴ変更、上場会社の社名変更、そしてブランドシステムの合理化は、北汽集団のブランド戦略調整における「3つのステップ」です。（揚子江）