韓国の市場調査会社ワイズアップの最新データによると、2024年に韓国の消費者が中国の越境電子商取引プラットフォームで行った注文総額は前年比85％増と大幅に増加し、4兆2000億ウォン（約211億人民元）に達した。

ワイズアップが韓国の20歳以上の個人ユーザーを対象にクレジットカード、デビットカード、銀行振込の決済データに関するサンプル調査を実施した結果、韓国の消費者はアリエクスプレス（アリババグループ傘下）とテム（ピンドゥオドゥオ傘下）でそれぞれ総額3兆6,897億ウォンと6,002億ウォンを決済したことが明らかになった。

昨年12月を基準にすると、AliExpressでの韓国消費者の平均注文額は88,601ウォンだったのに対し、Temuでの平均注文額は72,770ウォンだった。

性別の分布で見ると、AliExpress の消費者のうち男性消費者が 73.1%、女性消費者が 26.9% を占めています。Temu プラットフォームでは、女性消費者が 50.9% とやや高い割合を占め、男性消費者が 49.1% を占めています。

アナリストたちは、韓国市場における中国系Eコマースの成功は、ソーシャルメディアを通じた口コミマーケティングによるところが大きいと指摘しています。中国のオンラインショッピングに関するコンテンツは、ソーシャルメディアプラットフォーム上で、特に若い世代の消費者の間で白熱した議論を巻き起こしており、ショッピング体験の共有がトレンドとなっています。

中国の電子商取引プラットフォームは大幅な価格優位性を提供しており、多くのユーザーがまとめ買い後にソーシャルメディアでレビューを共有しており、「AliGang」や「TemuGang」などの新しい用語が生まれています。

AliExpressは韓国市場における影響力をさらに拡大するため、韓国のeコマースプラットフォームGmarketと協議を進めており、今年上半期に合弁会社を設立する予定です。一方、Temuも韓国市場への進出を積極的に進めており、直接参入を計画しているほか、既に韓国人従業員の採用を開始しています。また、サプライチェーンの最適化により物流体験の向上にも取り組んでいます。(Suky)