聯合ニュースは2月10日、地元業界筋の話として、中国の電子商取引会社ピンドゥオドゥオ傘下の越境電子商取引プラットフォーム「テム」が韓国市場への直接参入を準備している模様だと報じた。

報道によると、Temuは昨年末から、人事、総務、マーケティング、物流といった中核ポジションに韓国人社員を採用している。さらに、同社は韓国国内に包括的な物流システムを構築する計画で、公開入札を通じて大手物流企業との契約締結も検討している。

Temuは2023年7月に越境ECに注力する韓国サイトを立ち上げ、昨年2月には韓国子会社Whaleco Korea LLCを設立しました。業界関係者は、Temuの最近の動きは、同じく中国のECプラットフォームであるAliExpressの韓国市場における展開の軌跡と似ており、ローカライズ事業の加速、あるいは韓国市場への本格参入に向けた準備段階と捉えることができるとみています。

Temuはサービス開始以来、韓国の消費者を積極的に獲得してきました。今年1月時点で、月間アクティブユーザー（MAU）は823万人に達し、韓国のCoupang（3,302万人）と中国のAliExpress（912万人）に次ぐ規模となっています。業界専門家は、Temuが韓国でのマーケティング活動を強化し、ローカライズ戦略をさらに強化すると予測しています。（清遠）