新浪科技報は12月16日午後、快手が最近、短編ドラマパートナー向けに新たな収益化モデル「有料短編ドラマメンバーシップ」を開始したと報じた。

業界関係者によると、このモデルでは、快手は短編ドラマの視聴時間に応じて一定の割合で会員費をパートナーと分配するとのこと。また、より多くのパートナーを獲得するため、快手は新モデルのサポート期間中は手数料を取らず、会員費収入の100%をパートナーと分配するとも明かした。

新浪科技は、快手アプリにおいて「有料短編ドラマ会員」機能が開始されたことをお知らせしました。3日間、7日間、30日間の会員カードの割引価格はそれぞれ2.8元、4.8元、16.8元です。会員登録後、ユーザーは該当期間内に8,000本以上の有料短編ドラマを無料で視聴できます。

これまで、快手（Kuaishou）のショートドラマパートナーの収益モデルは主に2つに分かれていたとされている。1つはIAP（アプリ内課金）で、ユーザーは個々のエピソードやドラマを視聴するために料金を支払う。もう1つはIAA（アプリ内広告）で、ユーザーはショートドラマを無料で視聴し、制作会社はミッドロール広告やブランドスポンサーシップなどの方法で収益を得る。有料ショートドラマメンバーシップモデルは、快手がショートドラマパートナー向けに導入したIAPとIAAに続く3つ目の収益化モデルとなる。

「IAPモデルでは、ユーザーは短編エピソードを1話完結で視聴するのに数十元を支払う必要があり、他の番組を視聴するには再度料金を支払う必要があるため、視聴者にとって購入のハードルが高くなります。一方、IAAモデルはトラフィックに大きく依存しており、短編ドラマ制作者には強力なコンテンツ配信能力が求められます」と、前述の短編ドラマ業界関係者は述べています。また、現在の有料短編ドラマ会員モデルでは、快手（Kuaishou）の短編ドラマパートナーは独自のドラマを会員ライブラリに投稿できると付け加えました。パートナーは有料会員をマーケティングツールとして活用し、既存のIAPモデルと組み合わせることで、有料会員率をさらに高めることも可能になります。

快手はショートドラマ市場にいち早く参入したプラットフォームの一つであり、これらのショートドラマの広告収入は快手のオンラインマーケティング事業における重要な収入源の一つとなっている。財務報告によると、今年第3四半期の快手のオンラインマーケティングサービス収入は前年同期比20%増の176億元に達し、商業用ショートドラマへのマーケティング支出は前年同期比300%増加した。快手で毎日10話以上のショートドラマを視聴するユーザー数は1億4600万人に達した。（新浪科技、徐元雷）