2023年、テンセントゲームズの業績は低迷し、馬化騰氏は「全くの失敗」と評した。しかし、2024年にはゲーム事業は一連の調整を経て徐々に回復・成長し、最新の四半期財務報告書では業績が「非常に満足のいくもの」と評された。

テンセントホールディングスは11月13日、2024年第3四半期の財務報告を発表し、オンラインゲームの総収益が前年同期比12.6%増の518億人民元に達し、テンセントゲームズが6四半期ぶりに2桁成長に回帰したと発表しました。海外ゲームの収益は9%増の145億人民元、国内ゲームの収益は前年同期比14%増の373億人民元となりました。

「2024年第3四半期中国ゲーム産業レポート」によると、今年第3四半期の中国ゲーム市場の実際の売上高は917億6600万元で、前年同期比8.95%増となりました。これは、テンセントゲームズの中国市場における成長率が市場全体を上回っていることを意味します。これはどのようにして達成されたのでしょうか？

エバーグリーンゲームズがゲーム事業の回復を加速

テンセントゲームズは第3四半期に全体として着実な成長を達成しました。馬化騰氏は財務報告の中で、これは「長年親しまれてきたゲームの堅調な世界的業績と、長期的な可能性を秘めた新作ゲームの貢献によるもの」と述べています。

テンセントは今回の財務報告において、エバーグリーンゲームをさらに3つのカテゴリーに分類しました。主力エバーグリーンゲーム、その他のエバーグリーンゲーム、そしてエバーグリーンの可能性を秘めた新作ゲームです。中でも「Honor of Kings」と「Peacekeeper Elite」は、国内市場における主力エバーグリーンゲームと位置付けられ、第3四半期の収益は前年同期比で堅調な伸びを示しました。

その他の常緑ゲームでは、モバイルゲーム「NARUTO -ナルト-」が5月に1,000万人のデイリーアクティブユーザーを達成し、第3四半期の平均デイリーアクティブアカウント数も新記録を樹立しました。リリースから1年強の「VALORANT」も、第3四半期の平均デイリーアクティブユーザー数で新記録を樹立しました。

さらに、テンセントは財務報告の中で主要製品の主な業績を列挙する際に、同社初のマルチプラットフォーム一人称シューティングゲーム「デルタフォース」についても言及した。このゲームは高い平均日次ユーザー利用時間とリテンション率を達成し、長期的な潜在力を示している。

テンセントのマーティン・ラウ社長は決算説明会で、「デルタフォース」は素晴らしい商業的成果を上げており、当社は非常に満足していると述べた。9月末にリリースされたゲームであることを考えると、テンセントゲームズの収益への貢献は主に次の四半期に反映されるだろう。

テンセントゲームズは国際市場においても大きな成功を収め、売上高は前年比9%増の145億人民元を記録しました。これは主に、PUBG MOBILE、ブロウルスターズ、VALORANTといったゲームの好調な業績によるものです。報告期間中、VALORANTはPC版からPlayStationとXboxへと拡大し、5つの主要な国際市場でコンソール版を発売したことで、ゲームの売上高は前年比30%以上増加しました。

テンセントは財務報告の中で、一部のゲームのリテンション率が向上したため、海外市場におけるゲーム収益の成長率が全体の収益成長率を大きく下回ったと述べ、それに応じて収益繰り延べ期間を延長した。モルガン・スタンレーは、テンセントゲームズの第3四半期の海外収益成長率が前年同期比30～40%に達すると予測している。

テンセントは以前、国内ゲームの繰延収益サイクルは通常6～9ヶ月であるのに対し、海外ゲームの繰延収益サイクルは同程度かそれ以上、場合によっては統計的にさらに長いことを明らかにしていました。テンセントの最高戦略責任者であるジェームズ・ミッチェル氏は、決算説明会で次のように述べています。「過去数四半期にわたり既存ゲームから積み上げた繰延収益準備金と、新作ゲームリリースによる潜在的な成長を考慮すると、海外ゲーム収益の成長見通しについては楽観的です。」

長期的な運営を通じて周期的な変化に対抗するためには、ゲーム部門の調整が不可欠です。

決算説明会でゲーム事業について議論したテンセントの幹部は、「エバーグリーンゲーム」という言葉を繰り返し口にしました。国際市場でも国内市場でも、ゲーム業界における希少資源はまさにエバーグリーンゲームなのです。

ヒット作となり得る新作ゲームの発売がますます困難になっている一方で、既にヒット作となっているゲームについては、継続的かつ適切な投資と綿密な管理を通じて、エバーグリーンゲームへと継続的に成長を拡大していく機会が、どの企業にとってもこれまで以上に魅力的になっています。

そのため、テンセントの戦略は、様々なゲームスタジオの強みを活用し、自社で永続的なゲームの開発を継続する、あるいはそうしたゲームを開発できるスタジオに投資する、あるいはそのスタジオの製品をパブリッシングするというものです。例えば、テンセントは『Black Myth: Wukong』にも投資しました。

最近、テンセント傘下のゲーム事業を主力とするIEG（インタラクティブ・エンターテインメント・グループ）では、人事異動が頻繁に報じられています。これに対し、劉致平氏は決算説明会で、これらの異動の多くは既に完了していると述べました。具体的には、「Honor of Kings」チームの異動は昨年末に、「Peacekeeper Elite」チームの異動は今年完了しました。これらの異動により、「Peacekeeper Elite」の登録ユーザー数が今年一定数増加するなど、既にいくつかの変化が現れています。

劉致平氏は、これらの調整は各エバーグリーンゲームに対する包括的な戦略に基づいていると付け加えた。ゲームにはライフサイクルがあるが、テンセントはゲームのパフォーマンスが低いからといって改善の余地がないとは考えていない。「エバーグリーンゲーム、特に大規模なユーザーベースを持つゲームの場合、問題はゲーム自体ではなく、その開発チーム、開発理念、運営理念、そしてコミュニティ管理理念にある。したがって、ゲームのパフォーマンスが低く、チームが新しいアイデアを提供できない場合は、ゲームを再活性化させるための調整を行う必要がある。これらの調整が完了すると、ゲームはより統合された状態に戻り、成長軌道に戻るだろう。」

劉致平氏は、テンセントは今後もエバーグリーンゲームの維持・発展に注力するとともに、エバーグリーンゲームとなる可能性を秘めた新作ゲームの開発にも注力していくと指摘した。これは、テンセントがゲーム開発において量よりも質を重視し、各ゲームに明確なビジョン、明確なゲームジャンル、優れたゲームプレイ、そして質の高い制作価値を持つ強力な制作チームを擁することを意味する。こうして初めて、テンセントはプレイヤーの期待を超え、ゲーム市場のカテゴリーリーダーとなり、真にエバーグリーンゲームとなる可能性を秘めたゲームを実現できるのだ。