10月24日、「36Kr Future Consumption」が今朝報じたところによると、バイトダンスに近い情報筋は、同社は今年最初の3四半期で収益の伸びが大幅に鈍化し、「合理化と重点度の削減」によって一時的に改善したものの、利益率は再び下降傾向に戻ったと明らかにした。

報告書によれば、ByteDance は次の 3 つの課題に直面している。

国内の広告収入の伸びは鈍化。

地政学的な要因がTikTokの収益に与える影響が現れ始めている。

大型模型業界は初期段階にあり、投資額が大きいため、短期的には利益は期待できません。

今年の第1四半期から第3四半期にかけて、バイトダンスの中国における四半期広告収入の伸び率は約40%から17%を下回り、過去2四半期の目標を達成できなかった。報告書では、中国国内の広告収入がバイトダンスの収益の中核を担ってきたと指摘されている。

Douyin電子商取引に関しては、売上成長率は年初60％超から9月には20％未満に低下し、Douyinのライフスタイルサービスによる広告収入は依然として市場全体の5％未満を占めている。

バイトダンスは、広告収入の継続的な成長鈍化に対処するため、広告支出を刺激するために加盟店への補助金を増額したと報じられています。今年に入ってから、バイトダンスの広告プラットフォームだけでも、加盟店とユーザーへの補助金に100億元以上を投資しており、バイトダンスプラットフォーム全体の補助金総額は300億元を超えています。

しかし、それでもバイトダンスの広告収入は2四半期連続で収益目標を達成できず、対応する広告事業コストは前年比で60％増加した。

TikTokの今年第1四半期から第3四半期までの全世界売上高も期待を下回りました。特に、TikTokのEC市場におけるGMV（Gross Merchandise Volume：一定期間内にECプラットフォームを通じて販売された商品の総売上高）は、数ヶ月連続で期待を下回っています。中国で人気のライブストリーミングECモデルは、欧米ですぐには普及しませんでしたが、これはTikTokが直面している厳しい地政学的課題と密接に関連しています。

米国によるTikTokの禁止措置はまだ実施されていないものの、この不確実性がTikTok関連の販売業者や広告主の信頼に及ぼす影響は、すでにTikTokの収益に反映されている。

さらに、豆宝の今年の総営業費用は85億ドル（現在約606億100万人民元）に達する可能性があり、あるいは最大50億ドル（現在約356億4700万人民元）の巨額損失に直面する可能性もあります。現在、国内外の大型模型業界は、激しい競争による「資金繰り」の局面にあります。（清遠）