10月21日、ブルームバーグの記者マーク・ガーマン氏は、AppleのAI分野における進歩に焦点を当てたPower Onニュースレターの最新号をリリースした。

ガーマン氏は、Appleの真の課題は、初期のAI機能がそれほど目立ったものではなく、より重要な機能が今後数ヶ月間リリースされないことにあると考えている。例えば、iPad miniで宣伝されている4つの主要機能のうち、3つは12月から翌年の3月まで利用できない。

当初のコア機能は通知の要約です。「十分に正確に」実現されれば非常に便利ですが、競合製品と比べると魅力が足りません。AppleのAIは、Google、OpenAI、Metaなどの最新のAI製品に比べて明らかに遅れをとっています。

ガーマン氏は、Apple自身の社内調査がこれを反映していると述べた。事情に詳しい関係者を引用し、OpenAIのChatGPTはSiriよりも質問への回答精度が25%高く、回答できる質問数も30%多いという調査結果が出ていると述べた。「実際、Apple社内では、同社の生成AI技術は主要企業より少なくとも2年遅れているという認識が広く共有されている」

しかし、彼はAppleの潜在能力は依然として「過小評価されるべきではない」と考えている。Appleは世界的に有名なブランド、事実上無限のリソース、そして困難を乗り越えてきた実績（Apple Mapsなど）を有している。最終的には、自社開発、人材採用、あるいは買収を通じて、AppleはトップクラスのAI企業の仲間入りを果たすだろう。

さらに、Appleは競合他社に追いつく上で大きな優位性を持っています。それは、膨大な数のデバイスに新機能を迅速に展開できる能力です。しかし、AppleはAIにおいて真の強みをまだ示しておらず、消費者がApple Intelligenceのためにデバイスを購入する理由は今のところありません。Appleのマーケティングに基づいてAI機能を期待する人は、実際に使ってみると、これらのツールが実用的な価値をあまり提供していないことに気づくかもしれません。

ガーマン氏は、このことがより深い疑問を提起すると指摘する。消費者は本当にAIを気にしているのだろうか？現状では、iPhoneのカメラの改良の方が魅力的に見える。Appleもこの点を認識しており、だからこそ最近のアップグレードでは、今年追加された新しいカメラコントロールボタンなど、写真と動画の機能に重点が置かれているのだ。

Appleは投資家の心を掴むことに成功している。AIブームも追い風となり、株価は史上最高値を更新し、時価総額は3.6兆ドル（現在約25.61兆人民元）に達した。

彼は率直に、一部のアナリストはApple Intelligenceが「AI消費者革命」を引き起こし、ホリデーシーズンのショッピングブームを巻き起こすと主張しているものの、AppleのAI活用の道のりはまだまだ長いと断言した。今年の新型iPhoneが大成功を収めたとしても、それはAIよりも他の機能によるところが大きいかもしれない。(清遠)