最近のインタビューで、Li Autoのデザインディレクターであるベン・バウム氏は、ドイツメディアに対し、シャオミの新型車に関する独自の見解を披露した。バウム氏は、シャオミの新型車の登場がポルシェのブランド価値に脅威を与える可能性があると示唆した。

ベンバウム氏は、中国市場ではポルシェ・タイカンの価格は160万〜180万人民元であるのに対し、シャオミの車は同様の外観デザイン、同等の航続距離、急速充電速度を維持しながら、価格はわずか22万人民元であると指摘している。

彼は、もともとポルシェ・タイカンの潜在顧客だった消費者にとって、性能が優れているだけでなくポルシェの6分の1の価格で数千台ものシャオミ車が路上を走っているのを目にすれば、購買意欲が間違いなく掻き立てられるだろうと考えている。そうなれば、ポルシェはブランド価値しか残らず、本来の製品価値を失ってしまうかもしれない。

Xiaomiの車は、コネクティビティ機能を含め、デザインと機能がポルシェよりも大幅に低価格で提供されているため、ポルシェを所有することを夢見ながらも予算が限られている消費者にとって、間違いなく大きな魅力となっている。この現象は、特に価格に敏感な潜在顧客を中心に、ポルシェの顧客基盤に影響を及ぼす可能性がある。