成長の鈍化にもかかわらず、中国のライブストリーミングEC市場は成長を続けています。2024年1月から11月までの中国のライブストリーミングEC小売売上高は4.3兆元に達し、ユーザー数は約6億人と推定されています。この巨大なユーザー基盤は、ライブストリーミングEC市場の継続的な発展を力強く支えています。

しかし、市場が成熟するにつれて、ライブストリーミングEC分野における競争はますます激化しており、ライブストリーミング配信者間の競争は最高潮に達しています。「中国オンライン視聴覚発展研究報告（2024）」によると、昨年12月時点で、プロのライブストリーミング配信者の数は1,508万人に達しています。

新しいストリーマーが次々と登場する一方で、人気が急落したストリーマーもいます。まるで「誰かが高いビルを建てているのを見て、誰かがビルを倒壊するのを見ている」かのように、次々と昇り降りを繰り返しています…2024年にジェットコースターのような波瀾万丈の人生を送ったストリーマーたちをご紹介します。

クレイジー・リトル・ヤン

9999万人以上のフォロワーを持つDouyin（TikTok）

Crazy Little Yangにとって「ジェットコースター」のような転機は9月に訪れた。

今年の中秋節を前に、「兄弟楊」はライブ配信で「香港の高級ブランド」「ミシュランの星を獲得したシェフが作った」と謳い、「香港梅成月餅」を販売した。しかし、香港に店舗がなく、原産地情報には広州と仏山と記載されていたため、虚偽広告の疑いが持たれた。

9月17日、合肥市ハイテク区市場監督管理局は、生放送中に消費者を誤解させた疑いで三羊社に対する調査を開始した旨の通知を出した。

9月26日、合肥市合同調査チームは、三羊がライブ配信販売において虚偽広告などの違法行為を行っていたと認定し、通知を発出した。調査チームは、三羊の違法収益を没収し、6,894万9,100元の罰金を科すとともに、一定期間内に営業停止と是正を命じることを提案した。

シャオヤンの最後のライブ配信は9月7日の夜に行われました。

この事件以前、「Crazy Little Yang」は2024年に急速かつ止められない成長を遂げ、強力な販売力を持つ絶対的なトップインフルエンサーへと成長していました。彼のライブ配信には、エリック・ツァン、周紅義、ルイス・クウなど、様々な著名人やビジネスリーダーが頻繁にゲストとして登場していました。

シャオ・ヤンの名声獲得は、動画共有とeコマース戦略と密接に結びついています。彼は自身のライブストリーミングコンテンツのライセンス供与によって、IPの影響力と視聴者基盤を拡大しました。このビジネスモデルは、シャオ・ヤンが中国のトップストリーマーへと躍進した大きな要因であり、他のストリーマーが学び、模倣する手段となっています。

iiMedia Researchが今年6月に発表した「2024年中国ライブストリーミングEコマースホストトップ100」リストでは、Crazy Little Yang Geが3位にランクされました。

現在、Crazy Little Yangのアカウントには1億人を超えるフォロワーがいますが、商品ショーケースは空になっており、4か月間非アクティブになっています。

ファン経済においては、ストリーマーの影響力が大きいほど、ミスを犯した際の反発も大きくなります。シャオ・ヤンの失脚は、ライブストリーミングEC事業者にとって、法令を厳格に遵守し、誠実に事業を運営し、消費者の権利を守らなければならないことを改めて認識させるものです。さもなければ、深刻な法的責任を問われ、評判を失墜させる可能性があります。

2024年のクレイジー・リトル・ヤンの「ジェットコースター」体験は完全な失敗だった。

北東の雨の姉妹

Douyinのフォロワー数は2000万人以上

偶然にも、「中国東北部から来た雨の姉妹」のジェットコースターのような展開も9月に起こった。

「中国東北出身のユー姉さん」は2022年2月18日に初のショート動画を投稿した。わずか2年後の2024年には、フォロワー数が2000万人を超え、コンテンツを収益化するためにライブストリーミングeコマースを開始した。

今年9月23日、偽造防止ブロガー2人が、「東北の于姉」が生放送ルームで販売していたサツマイモ麺が、実はキャッサバ麺だったと暴露した。2人は権利を守るために彼女の自宅を訪れたが、暴行を受けた。

9月26日、「中国東北部のシスター・レイン」は、人を殴るべきではなかったと謝罪ビデオを公開した。

この事件はネットユーザーから大きな注目を集め、「兪姉さん」の所在地である遼寧省本渓市本渓県は、すぐに合同調査チームを結成し、生放送室で販売されていたサツマイモ澱粉を封印して検査に送りました。

10月12日、本渓満族自治県市場監督局は、中国東北地方の「姉妹玉」チームがライブ配信で宣伝したサツマイモ麺のサンプルからサツマイモ由来の成分が検出されなかったものの、キャッサバ由来の成分が検出されたとの通知を出した。監督局は姉妹玉メディアに対し、違法な利益の没収、総額165万元の罰金、そして一定期間内に業務停止と是正措置を命じる行政処分を科す予定である。

10月21日、「Northeast Rain Sister」は複数の主要ソーシャルメディアプラットフォームから同時にアカウントを禁止されました。アカ​​ウントは現在も禁止されています。

飛瓜のデータによると、2024年の「東北雨姉妹」事件以前に行われた28回のライブ配信販売イベントでは、累計売上高が1億元を超えました。しかし、偽造サツマイモ春雨に関する報道が、「東北雨姉妹」の地位を一気に失墜させました。

「ノースイースト・レイン・シスター」は、宣伝した商品の品質問題と虚偽広告のせいで、2024年もジェットコースターのような苦難を経験した。

Crazy Little Yang 事件と同様に、Northeast Rain Sister 事件はライブストリーミング電子商取引業界に再び警鐘を鳴らし、ストリーマーとプラットフォームは法律と規制を厳守し、誠実に運営する必要があることを思い起こさせました。

シンバ

9999万人以上のフォロワーを持つKuaishou

Xiao Yang Geと比較すると、2024年のXinbaのジェットコースターのような出来事ははるかにスムーズで、主にプラットフォームKuaishouとの「愛憎関係」に関係していました。

快手プラットフォームでは、扇動的な発言をしたり、プラットフォームのトラフィック制限に疑問を呈したりしたため、Simbaのアカウントは複数回禁止されている。

2024年4月、Simbaはチャットでの否定的なコメントへの不満からKuaishouプラットフォームを公然と批判した後、ライブ配信の権限を停止されました。彼は「引退」を発表しましたが、後にチームを通じて謝罪し、ライブ配信アカウントの停止は解除されました。

9月、シンバは販売をめぐって「クレイジー・リトル・ヤン・ゲ」と衝突した。シンバは、毛ガニの販売中にリトル・ヤン・ゲのチームに通報され、通常の販売が妨げられたと主張した。通報により商品が完売したため、再入荷ができなかった。シンバはリトル・ヤン・ゲのチームの品質管理、アフターサービス、補償に対する姿勢に疑問を呈した。この論争は互いの人格や私生活への攻撃にも及び、対立はさらにエスカレートした。快手プラットフォームはこれに対し措置を取り、シンバの個人アカウントを1ヶ月間停止した。

10月、シンバはライブ配信で華々しく「カムバック」を果たし、1日の売上高は64億1000万元に達した。しかし、「カムバックデビュー」中に宣伝したラクトフェリン製品が虚偽広告の疑いで広州市白雲区市場監督管理局の調査対象となった。

シンバは何度も「別れる」ことを試みたが、結局クアイショウのもとを去ることはなく、クアイショウも何度もシンバを「許す」ことを選択した。

iiMedia Researchが今年6月に発表した「2024年中国トップ100ライブストリーミングEコマースホスト」リストによると、Simbaは5位にランクされました。

ダブル11ショッピングフェスティバル期間中、快手プラットフォームにおけるライブ配信EC販売者上位5名は、Simba、Dandan、Shi Da Piao Liang、Taiyuan Lao Ge、Zhao Mengcheでした。そのうち、Simbaのライブ配信売上高は59.69億元、Dandanのライブ配信売上高は29.8億元に達しました。DandanとZhao MengcheはどちらもSimbaのプラットフォームに所属するストリーマーです。

2024年、シンバのジェットコースターのような活躍は全体的には比較的安定しており、「アカウントの禁止と禁止解除」のみがファンの間で騒動を引き起こしましたが、パフォーマンスは比較的安定していました。

ドン・ユフイ

Douyinアカウント「Walking with Hui」には2600万人以上のフォロワーがいる。

2024年、董玉輝の「ジェットコースター」のような旅の転機は7月に訪れた。7月25日、東方選抜は複数の発表を行い、有名キャスターの董玉輝が正式に「独立」し、匯通興の株式100%を買収したことを発表した。

2023年12月から始まった董玉輝と東方選抜をめぐる「エッセイ事件」は世論の嵐を巻き起こし、ファンの間でエスカレートし続け、最終的に「董玉輝が東方選抜と袂を分かつ」という結末に至った。

董玉慧のDouyinアカウント「Walking with Hui」は2024年1月9日に開設されました。2024年12月9日までに、董玉慧と彼のチーム「Walking with Hui」は594回のライブ配信を実施し、総売上高は1億3800万点、総売上高は79億元に達しました。

董玉輝は、Oriental Selectionのライブ配信ルームで多くの忠実なファンを獲得しており、新規アカウント開設後すぐにフォローを開始し、安定したアクセス数と売上をもたらしました。

今年8月、ソロ活動開始後、董宇輝は「With Hui」生放送ルームで初の生放送を開始した。30分も経たないうちに、生放送ルームはDouyinの人気ランキングでトップ3にランクインし、人気値は100万を超えた。生放送ルームの視聴者数は急速に増加し、10万人を超えた。

ライブ配信中にマリー・キュリーに関する誤った発言がされ、広く議論と批判を巻き起こした事件などがあったにもかかわらず、董宇輝のライブ配信は今年、Douyinプラットフォーム上で高いランキングと優れた売上実績を維持している。

董玉輝氏はライブストリーミングEC分野で目覚ましい成功を収めただけでなく、事業領域を積極的に拡大しており、12月以降、MCNやテクノロジーなど複数の分野にわたる複数の新会社を相次いで設立している。

賃金労働者から会社経営者へと転身した董玉輝のジェットコースター人生は、好転し始めた。

春の音を聞きながら宝物を鑑定する

Douyinのフォロワー数は3500万人以上

「春を聴き宝を鑑定する」ジェットコースターのような旅の転機は9月に訪れた。

「庭泉鑑定」はロケットのように急成長し、わずか数か月で3000万人のフォロワーを獲得し、2024年には宝物鑑定分野のトップクラスのショートビデオブロガーとなった。

業界関係者は、「卓球鑑定」の爆発的な人気について、次のようなさまざまな分析を行っている。

プラットフォームのサポート。TikTokの中国版Douyinは、商業的可能性を秘めた分野を定期的に特定し、支援を行っています。「卓泉鑑定」の爆発的な人気は、Douyinの元トップインフルエンサーであるCrazy Xiao Yang Geへのペナルティと重なりました。プラットフォームは人々の注目を集めるために、新たなトップインフルエンサーを緊急に必要としていたのです。こうした状況の中、「卓泉鑑定」は独自のライブ配信コンテンツとスタイルで瞬く間に注目を集め、プラットフォームのトラフィックを牽引する新たな人気者となりました。

彼自身の強み。亭泉の宝物鑑定ライブ配信は、主に宝物鑑定に焦点を当てています。視聴者はオンラインでホストに鑑定を依頼し、ホストはユーモアと誇張、そして繊細な言葉遣いと身振りで解説を行い、多くの視聴者を魅了しています。亭泉の宝物鑑定は、従来の宝物鑑定コンテンツに対する人々の認識を覆し、専門性、エンターテイメント性、コントラスト、多様性を融合させ、独自のオンライン訴求力を持つ道を切り開きました。ライブ配信中、彼は深い考古学の知識を披露するとともに、古代貨幣の鑑定最速記録を保持し、ファンの間で「ナンバーワン貨幣鑑定士」の称号を得ています。

10月、庭泉鑑定は「北京大学学位偽造スキャンダル」に見舞われ、ネットユーザーから庭泉鑑定の北京大学学位の信憑性が疑問視されました。庭泉鑑定は動画で反論し、北京大学の卒業生であると主張したことは一度もないと述べました。また、北京大学の卒業証書を偽造したことも、ライブ配信やその他の場で北京大学関連のラベルを使用したこともありません。

しかし、論争の後、「庭泉鑑定」のファンの数は減るどころか、むしろ増加しました。

庭泉鑑定はライブストリーミングECも開始しました。飛璜のデータによると、庭泉の初回ライブストリーミングECの売上高は750万元に達し、視聴者数は2,000万人を超えました。

「時代は英雄を生み出す」ということわざの通り、「春を聴き宝を鑑定する」は2024年に始まりました。

要約:

2024年のさまざまなライブストリーミングeコマースの失敗を振り返ると、そのほとんどは、ライブストリーミングeコマースの中核が高品質の製品とサービス、および関連する品質管理、検査、アフターサービスにあるという事実を見落としていました。

トラフィックの容易な成長時代が終わり、ライブストリーミングEコマースは第二段階に入りました。業界は今後も、技術の進歩、消費者行動の変化、競争の激化といった課題に直面することになるでしょう。成長が限定されるこの時代において、トップライブストリーマーは新たな成長機会を模索する必要があります。(Yi Yue)