ホンダ中国は11月7日、10月の販売台数を発表した。販売台数は引き続き減少傾向にあることが示された。10月のホンダの中国における端末販売台数は75,440台だったが、1月から10月までの累計販売台数は663,626台で、前年同月比31.0%の減少となった。

ホンダだけでなく、日産やトヨタといった他の日本車メーカーも中国市場で販売不振に陥っていることは注目すべき点です。近年、中国における日本車大手3社の販売台数は、いずれも過去3年間と比較して、程度の差はあれ減少しています。データによると、2021年から2023年にかけて、中国における日本車の市場シェアは年々低下し、それぞれ22.6%、20%、17%となり、今年上半期にはさらに14.9%にまで減少しました。

日産自動車の内田誠CEOはインタビューで、中国市場の特殊性を理解しており、中国の顧客ニーズは世界の他の地域とは大きく異なると考えていると述べた。内田CEOは、日産がこれまでと同じやり方で事業を展開し続ければ、中国市場で生き残る可能性は非常に低いと率直に述べた。

中国における日本自動車メーカーの販売台数の継続的な減少を受け、業界は中国市場における日本ブランドの今後の戦略展開と製品ポジショニングについて真剣に検討する必要に迫られています。中国市場のニューノーマルに直面し、日本自動車メーカーは、激化する市場において競争力を維持するために、変革を加速し、中国消費者のニーズにより的確に対応していく必要があります。