カウンターポイント社が発表した最新の調査データによると、世界のスマートフォン市場はプレミアム化のトレンドに牽引され、2024年に大幅な収益成長を達成しました。スマートフォンの年間売上高は前年比5%増、平均販売価格（ASP）も1%上昇の356ドル（約2,594人民元）となり、過去最高を記録しました。

アナリストのシルピ・ジェイン氏は、2024年のスマートフォン市場におけるプラス要因は、主に平均販売価格と出荷台数の二重成長に反映されており、売上高の伸びが出荷台数の伸びを上回り続けていると指摘しています。この成果は、携帯電話ブランドによるハイエンド市場への継続的な投資、ハイエンドデバイスに対する消費者の需要の高まり、そして生産コストの上昇によるもので、これらが相まって平均販売価格の記録更新につながっています。

今後の展望として、アナリストは2025年のスマートフォン出荷台数の伸びは1桁台にとどまる可能性があるものの、平均販売価格と売上高は出荷台数を上回る成長傾向を維持すると予測しています。低価格の5Gスマートフォンの普及と、生成型人工知能（GenAI）技術の中低価格帯市場への進出が、2025年の主要なトレンドとなるでしょう。

特定ブランドの業績を見ると、Appleは2024年に出荷台数が3%減少したものの、平均販売価格は900ドルを突破し過去最高を記録し、ハイエンド市場におけるAppleの強固な地位を証明しました。世界トップ5のスマートフォンメーカーの中で、vivoは中国市場とインド市場での成功により、前年比20%増と最も高い売上高成長率を達成しました。また、両市場で出荷台数1位を獲得し、市場への強い影響力を示しました。

一方、Xiaomiも力強い成長の勢いを示し、世界出荷台数は前年比16%増となり、上位5ブランドの中で最も高い成長率を記録しました。カウンターポイントは、Xiaomiの中国ハイエンド市場における業績が特に目覚ましく、自動車分野への参入もブランドイメージの向上に貢献したと述べています。(Suky)