1月8日、メディアの報道によると、1月7日、ネットユーザーは劉強東氏の故郷である江蘇省宿遷市光明村で、数百メートルにわたって村民に新年の贈り物を届ける車列を目撃した。

劉強東氏の故郷である光明村の住民によると、村から劉強東氏が5万点の新年物資を配布するという通知が届いたという。配布された物資には、食用油、多機能鍋、ヒーター、高齢者用スノーブーツ、腰用サポーターなど、食料品、飲料、日用品など、あらゆるものが各世帯に届けられた。物資の量が多いため、配布は3日間続くことになり、村は住民に対し、三輪車で物資を受け取るよう直接通知した。

さらに、報道によると、劉強東氏は60歳の村民一人一人に1万元の紅包を、小学校の先生一人一人に10万元を贈ったという。村民たちは劉強東氏の長年の世話への感謝の気持ちを表すため、自発的にトラック1台分の花火を持ち寄り、彼の旧居の前で打ち上げた。

JD.comのアプリもマーケティングキャンペーンを開始する機会を捉え、携帯電話、電気自動車、ナッツ、穀物、油など、故郷に送る「董歌同風」の新年商品を紹介した。