11月29日、あるセルフメディアアカウントが、Douyinの昨年のEC総取引額が2兆元を超え、広告収入は4,000億元に達したと主張するメッセージを投稿した。その後、Minisoの創業者である葉国富氏は、自身のWeChatモーメントでこのコンテンツを転送し、「2兆元のGMVのうち、40%以上が返品されており、実際には正当な取引はわずか1.2兆元に過ぎない」と述べ、DouyinのECの誇大宣伝には注意するよう呼びかけた。

これに対し、Douyinグループの副社長である李亮氏は、DouyinのEC総取引額と広告収入に関する前述の情報について、今日頭条に記事を掲載した。李氏は、その内容は事実と大きく矛盾しており、葉国富氏は真実を知った後、WeChatモーメントの投稿を削除したと述べた。しかし、スクリーンショットは広範かつ組織的に転送され、業界関係者でさえもそれに倣うように誘導され、噂が広まった。

李亮氏は、「実際には、Douyinの広告収入のうち、Eコマースからのものはごく一部で、大部分はEコマース以外のフィード広告によるものだ。Eコマース企業と直接比較するのは適切ではない。こうした混同は誤解や対立を招きやすい」と述べた。

さらに、李亮氏は回答の中で、過去1年間でDouyin Eコマースへの新規加盟店数が前年比83%増加し、ライブストリーミングによる売上が57%増加したことを明らかにした。2024年の「ダブル11」プロモーション期間中、プラットフォーム上の275のブランドがライブストリーミングを通じて1億元以上の売上を達成した。