第16回ダブル11ショッピングフェスティバルは11月11日深夜に終了しました。今年は、天猫（Tmall）や京東（JD.com）などのECプラットフォームは具体的な取引データを発表していませんでした。天猫（Tmall）は、ダブル11の取引総額が力強い伸びを示し、購入者数も過去最高を記録したと公式発表しました。

具体的には、天猫双11期間全体で589のブランドが売上高1億元を超え、前年比46.5%増となり、新記録を樹立しました。そのうち、Apple、Haier、Midea、Xiaomi、Nike、Wuliangyeなど45のブランドが売上高10億元を超えました。トレンドのおもちゃブランドmiHoYo、美容ブランドのTom Ford、Kelijin、CT、ベルギーの魚油ブランドWHCなどが、天猫双11の「1億元クラブ」に初めて入りました。

今年のダブル11では、タオバオの88VIP会員数が引き続き増加しました。11月11日深夜時点で、88VIP会員による注文数は前年同期比で50%以上増加しました。タオバオ88VIPは過去1年間で2桁の成長を維持し、6月時点で会員数は4,200万人を超え、中国最大のEコマース有料会員プログラムとなっています。

ライブストリーミングECに関しては、11月11日24時時点で、119のTaobao Liveチャンネルが売上高1億元を超え、過去最高を記録しました。そのうち49チャンネルは前年比100%以上の成長率を記録しました。さらに、今年のダブル11ショッピングフェスティバルでは、Taobao Live全体の取引量とユーザー数はともに前年比で大幅な増加を記録しました。（周小白）