10月29日、ラッキンコーヒーが来年早々にも米国市場に進出し、低価格飲料でスターバックスなどの競争相手に勝つ計画だと報じられた。

関係者によると、ラッキンコーヒーの海外戦略は、中国人留学生や観光客が集中するニューヨークなどの都市を的確にターゲットとし、これらの層を通じてブランド認知度を急速に高めることを目指している。そのため、同社は既に先手を打っており、NBAの試合中に広告を流し、今後の市場拡大に向けた話題作りに取り組んでいる。

ラッキンコーヒーは、中国市場で手頃な価格のコーヒーを宣伝した成功体験を米国でも再現することを計画しており、既存の米国コーヒーチェーンの低価格戦略に対抗する武器として2ドルから3ドルの価格の飲料を発売し、この競争の激しい市場で新しいニッチを切り開こうとしている。

この市場の噂に対して、ラッキンコーヒーは目立たない態度をとり、直接的な返答はしていない。

ラッキンコーヒーの試みには課題がないわけではないことは特筆に値します。2020年、同社は金融詐欺スキャンダルによりナスダック上場を廃止され、最大1億8000万ドルの罰金を科されました。この過去の問題は、同社の国際展開に間違いなく不確実性をもたらしています。

さらに、米国のコーヒー市場は熾烈な競争を繰り広げています。スターバックスは全米に約17,000店舗を展開する広大なネットワークでトップの座を確固たるものにしており、コーヒーとドーナツのチェーン店であるダンキンドーナツも9,500店舗以上を擁し、大きな存在感を示しています。ニューヨーク証券取引所に上場するダッチブラザーズは、約900店舗のドライブスルーコーヒーショップを展開し、急成長を遂げています。昨年は驚異的な成長率で5分の1を達成しました。さらに、ファストフード大手のマクドナルドから街角のコンビニエンスストアに至るまで、コーヒーは人々の生活に欠かせないものとなり、市場競争をさらに激化させています。(Deer Antler)