RUNTOは10月28日、「中国学習タブレット小売市場月次追跡レポート」（以下、「レポート」）を発表しました。データによると、2024年第3四半期、中国のすべてのオンラインチャネル（Pinduoduo、Douyin、Kuaishouなどの新興ECプラットフォームを含む）における学習タブレット（学習機）の販売台数は122.6万台に達し、前年同期比38.0%増となりました。平均価格は2,907元で、前年同期比9.9%増でした。販売台数では教育テクノロジー企業が上位3位を占め、オンライン市場売上高ではZuoyebangが首位、Xiaoyuanが2位、Xueersiが3位となりました。

Luotu Technologyの分析によると、学習用タブレット市場は、保護者による教育用スマートハードウェアとリソースに対する強く、強固で、切実な需要により、長期的な高成長傾向を維持しています。高品質な教育リソースは、学習用タブレット製品にとって、差別化要因となる競争優位性の核心となっています。

2023年には、ZuoyebangのようなEdTech企業が市場に参入し、長年蓄積してきた教育・研究リソースを学習用タブレットに活用することで、市場の需要に効果的に対応しました。Luotu Technologyのデータによると、2024年上半期には、EdTech企業による学習用タブレットのオンライン販売が既に優位に立っていました。競争が激化するにつれ、各ブランドは、より多くの学習シナリオをカバーしたり、異なる年齢層や価格帯に焦点を当てたりするなど、それぞれの強みを活かしたニッチ市場を開拓しました。

10月に発売されたZuoyebang T30学習機を例に挙げると、コンテンツ面では、Zuoyebangの独自開発学習コンテンツ、問題バンクリソース、宿題添削といった強みを最大限に活用し、今年人気の学習・練習機分野で非常に優れた成績を収めました。統合学習・練習、宿題指導、同期コースを重視し、「学習機」「学習・練習機」「指導機」「読書機」の4in1機能を実現しています。シナリオ面では、Zuoyebang学習機は家庭学習シナリオを重視し、「統合学習・練習」と「宿題指導」サービスに重点を置くことで、市場競争の範囲を拡大しています。ユーザー年齢の面では、Zuoyebangは全国の小中学生とその保護者の間でのブランド認知度を最大限に活用し、主に小中高校生をターゲットにしています。報告書によると、Zuoyebangの学習機の売上は今四半期、前年同期比で300%以上増加し、成長率で業界をリードし、市場シェアは20.6%に達した。

Zuoyebang学習機は2023年の発売以来、急速な成長を遂げています。サリバンが以前に公開したデータによると、Zuoyebang学習機は2024年上半期にネットワーク全体で売上高ランキング1位を獲得しました。

Luotu Technologyの分析によると、主要ECプラットフォームにおける「双十一（ダブルイレブン）」ショッピングフェスティバルや消費財の下取りプログラムなどの要因により、学習用タブレットの販売は第4四半期にさらに増加すると予想されています。2024年の全チャネルを合わせた販売台数は588万台に達し、前年比24.6%増となる見込みです。